比亚迪又把LOGO给换了,自主品牌为什么这么爱换车标?

3410 2021-01-04

  2021年的第一天,比亚迪汽车就把自家的LOGO给换了,新标志与比亚迪集团LOGO及“Build Your Dreams”取意相同,用更为简约扁平的线条勾勒,更具年轻感。而过去的2020年中也有很多车企更换了公司名称或品牌LOGO。宝马和日产就是其中的代表,他们的全新LOGO在保留都非常经典和基本结构的同时都非常强调扁平化。

  随着产品升级的完善,很多企业都更换了符合扁平化趋势的新LOGO,让细节优化的更加精致美观一些。以比亚迪的新标志为例,除了一目了然的信息传达,更重要的就是鲜明的闪光点。官方表示新标志旨在打开封闭空间,放开无限触点,以开放的胸怀和创新链接更多用户与伙伴。新标志意味着“A new beginning”、“焕新出发 一路向前”。作为一个设计老手,比亚迪的这次设计,还是比较好的传达了想传达的信息。

  实际上,比亚迪的标志已经经过多次更换,并且有越来越时尚年轻化的趋势。

  比亚迪的第一个标志为“蓝天白云标”,上蓝下白,加上字母基本上“宝马标”的元素都配齐了。

  后来又换了两次标志,保留“BYD”三个字母和椭圆形边界。样式还是比较平淡,但是比亚迪给上了价值,“Build Your Dreams”的新意象。在解读上还是挺有巧妙之处。

  而频繁的换LOGO也不只是比亚迪的专利,很多自主品牌都非常爱换LOGO,比如原来的一汽奔腾创立于2006年,当时的LOGO现在看真是太丑了,可能厂家也觉得标志太抽象,后来换了个类似新飞冰箱的LOGO,18年搭配奔腾T77又换了全新的LOGO。

  同样在18年,红旗汽车也发布了全新的品牌LOGO。把原来的金葵花标志,换成了新标志,该标志采用了经典的金色与红色搭配,主要设计理念来自于迎风飘扬的红旗造型寓意车联万物的新时代。

  而要说改LOGO的专业户还得说吉利,从最早的“土里土气”的LOGO换成了“巧克力”,然后又开始了多品牌多LOGO大爆发时期,到最近的将原来的“蓝天空、黑土地、黄金造”改进为如今的“蓝天、黑土、银灰”的扁平化设计。从97年吉利汽车成立到现在,23年时间吉利已经换了6个LOGO。

  为什么自主品牌这么热衷于更换LOGO呢?因为在自主品牌创立初期,LOGO设计参差不齐,一般都比较缺乏美感,有的还有抄袭痕迹。而且早期的产品质量也堪忧,车企为了给消费者一个新印象才频繁更换LOGO。如今,品牌自信,发展也比较成熟了,车企也想通过更换LOGO,帮助其重新树立市场形象,重振品牌信心。但是如果一个品牌如果只是虚有其表,再怎么换标,都不能可能改变原有的处境,一个品牌的成功,立足之本是产品品质,还是该在质量上多发发力。


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