Logo也能做营销?一个优秀的品牌logo有多重要?

4677 2022-03-21

  一个品牌的logo,可以说是消费者认识一个品牌的开端,消费者对于这个品牌有没有记忆点、有没有兴趣、甚至于有没有消费欲,他们对于品牌logo的第一印象和第一感觉,具有决定性的作用。优秀的品牌logo往往个性鲜明,视觉冲击力强、便于识别、记忆,有引导、促进消费,产生美好联想的作用,利于品牌在市场竞争中脱颖而出。

  还记得四月份轰动网络的小米换logo事件吗?当时绝大部分网友认为雷军花费200万换logo是换了个寂寞,但回过头来分析,其实从品牌营销的角度来说,这200万换的logo,其中的营销意义远大于设计意义。

  小米新logo的设计者为国际顶级设计大师原研哉,他本身作为MUJI的设计师,他所设计的作品所带的附加价值极高,小米与他达成合作,远比其他请非知名设计师的品牌更有话题优势。再加上MUJI的设计一向给人极简高级的印象,原研哉对于小米新logo给出的解释也是极简高级的风格,因此大众很容易就将此印象转移到小米身上来。可以说,在这次的换logo事件中,小米既实现了与原研哉的营销捆绑,在保留了品牌资产的同时,又增添了不一样的品牌内涵,炒热了话题度,可谓一举多得。一个品牌的logo,可以说是消费者认识一个品牌的开端,消费者对于这个品牌有没有记忆点、有没有兴趣、甚至于有没有消费欲,他们对于品牌logo的第一印象和第一感觉,具有决定性的作用。优秀的品牌logo往往个性鲜明,视觉冲击力强、便于识别、记忆,有引导、促进消费,产生美好联想的作用,利于品牌在市场竞争中脱颖而出。

  还记得四月份轰动网络的小米换logo事件吗?当时绝大部分网友认为雷军花费200万换logo是换了个寂寞,但回过头来分析,其实从品牌营销的角度来说,这200万换的logo,其中的营销意义远大于设计意义。

  小米新logo的设计者为国际顶级设计大师原研哉,他本身作为MUJI的设计师,他所设计的作品所带的附加价值极高,小米与他达成合作,远比其他请非知名设计师的品牌更有话题优势。再加上MUJI的设计一向给人极简高级的印象,原研哉对于小米新logo给出的解释也是极简高级的风格,因此大众很容易就将此印象转移到小米身上来。可以说,在这次的换logo事件中,小米既实现了与原研哉的营销捆绑,在保留了品牌资产的同时,又增添了不一样的品牌内涵,炒热了话题度,可谓一举多得。

  由此可见,logo之于品牌的意义,已经逐渐变成一种自带营销影响力的独特符号,对于品牌的营销作用甚大。那么,品牌的logo应该如何设计呢?

  选择简单元素

  不少品牌对于logo设计的认识不够全面,尤其是在logo的传播性上认识不足。在品牌发展初期,品牌很容易陷入选择复杂品牌logo的误区,然而复杂的logo设计是最不利于传播的,对于消费者来说,简洁明了的品牌logo才具备记忆点。

  随着品牌的发展和成熟,越来越多的品牌在进行LOGO升级时,都会去除复杂的元素,比如:纹理、图案、复杂的颜色或排版等。

  提高识别度

  logo作为品牌区分于其他品牌的象征符号,其核心本质还是为了识别,因此很多品牌在后期选择logo升级时往往会选择提高logo的饱和度,或者将原本保守的颜色变为鲜艳的颜色。这种配色的转变就是为了提升品牌logo的识别度,颜色越有辨识性,在消费者视觉层面的侵略性也就越高,可以获得更多受众的关注。

  赋予价值内涵

  品牌logo作为企业的标志,对外有一种“门面”的作用。品牌通常具备自身独特企业文化和价值内涵,而将这些品牌主张和价值内涵巧妙融入到logo的设计当中,就可以让消费者从一个logo中感受到品牌的文化和内涵,并形成兴趣。

  写在最后

  品牌logo是人们认识一个品牌的起点,一个优秀的品牌logo往往个性鲜明,视觉冲击力强,便于识别、记忆,有引导、促进消费,从而转变成品牌好感,让消费者转变为忠诚的品牌用户。

  由此可见,logo之于品牌的意义,已经逐渐变成一种自带营销影响力的独特符号,对于品牌的营销作用甚大。那么,品牌的logo应该如何设计呢?

  选择简单元素

  不少品牌对于logo设计的认识不够全面,尤其是在logo的传播性上认识不足。在品牌发展初期,品牌很容易陷入选择复杂品牌logo的误区,然而复杂的logo设计是最不利于传播的,对于消费者来说,简洁明了的品牌logo才具备记忆点。

  随着品牌的发展和成熟,越来越多的品牌在进行LOGO升级时,都会去除复杂的元素,比如:纹理、图案、复杂的颜色或排版等。

  提高识别度

  logo作为品牌区分于其他品牌的象征符号,其核心本质还是为了识别,因此很多品牌在后期选择logo升级时往往会选择提高logo的饱和度,或者将原本保守的颜色变为鲜艳的颜色。这种配色的转变就是为了提升品牌logo的识别度,颜色越有辨识性,在消费者视觉层面的侵略性也就越高,可以获得更多受众的关注。

  赋予价值内涵

  品牌logo作为企业的标志,对外有一种“门面”的作用。品牌通常具备自身独特企业文化和价值内涵,而将这些品牌主张和价值内涵巧妙融入到logo的设计当中,就可以让消费者从一个logo中感受到品牌的文化和内涵,并形成兴趣。

  写在最后

  品牌logo是人们认识一个品牌的起点,一个优秀的品牌logo往往个性鲜明,视觉冲击力强,便于识别、记忆,有引导、促进消费,从而转变成品牌好感,让消费者转变为忠诚的品牌用户。


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