阿里云更新品牌LOGO，开启下一个十年

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2019-04-09

标志设计 |品牌标志 |品牌logo设计

阿里云是阿里巴巴集团旗下的云计算及人工智能科技公司，致力于以在线公共服务的方式，提供安全、可靠的计算和数据处理能力，让计算和人工智能成为普惠科技。目前，阿里云在公共云市场份额已经超过第2至8名总和。未来，阿里云还将成为阿里巴巴经济体的技术底座，并作为阿里巴巴所有技术和产品的输出平台。

2019年3月21日阿里云品牌形象VI设计再升级，橙色LOGO为最新形象：

LOGO图形变化：

字体变化

升级后的新LOGO括号的长度变短、笔画变细，中间的“ - ”也变粗变长。除了优化图形，字体也做了调整，字体变粗了一点，笔画上更平稳了，logo的图形和文字比例也更和谐。优化后的logo 更适应数字环境的应用，特别是图标部分“ - ”的调整，解决了原logo 变小后中间的“ - ”会“消失”的问题。

发布视频

阿里云logo演变

回顾 —— 2016年8月9日时隔六年的logo升级

2016年8月9日，阿里云在云栖大会·北京峰会上宣布启用全新的动态LOGO，新LOGO以简洁的符号设计更清晰地展现出阿里云“为了无法计算的价值”这一理念，加速国际化战略布局。“[ ]”来自代码中常用的符号，代表计算；中间的“ - ”代表流动的数据。作为现代社会基础设施的计算和数据，是随时随地在运行的，因此阿里云的LOGO也是动态的。

[ Logo设计思路 ]

新LOGO的设计项目始于2015年7月，随着阿里云进军全球市场，此前中文“云”字的LOGO对国际化品牌发展带来阻碍。阿里内部很快组建了一支由阿里云设计师、品牌专家、Interbrand设计专家组成的品牌设计团队，从品牌调性、品牌定位、品牌寓意的各个维度考量新LOGO的设计方向。

logo 颜色

品牌主色是深沉的星空灰，代表技术的专业能力，沉稳、内涵、低调简约，且包容万物。首选辅助色为宝石蓝，延续前品牌色，同时具有天空海洋的精髓，广阔、平静、蕴含着宝藏和想象力。其他辅助色结合阿里云的解决方案特点，包括绿色（生命力、青春、公益）、黄色（年轻、阳光）、深橘（沉稳的活力、热情）和深紫（神秘的想象力）。

logo 字体

重新设计的中文字体是直线与曲线的结合，配合图形外圆内方的特点，对笔画的导角、字势等细节进行优化，使之更符合LOGO图形的特点。同时针对LOGO在印刷媒介、不同分辨率的屏幕尺寸呈现的场景，对字形的中宫进行了更为放松的调整，并且适当上调整体字形的重心，使整个字形显得更为年轻、挺拔，在移动端等小分辨率场景下也能得到更为清晰的呈现。

logo 形态

新LOGO的长宽以黄金比例进行构造，达到视觉上的完美体验。圆弧形内外围的结合，强调着包容性带给品牌更多的价值。上下两端的开口，则象征品牌向外界打开平台所创造得更多价值，而斜角代表开拓与创新的思想。“—”从左至右作匀速移动，顶端从边界B消失时，立即从边界A出现，形成右边无界的循环，速度为27x/s，是一个适合视觉的移动速度。整体标识内部呈现出一个平扁陀螺的形态，寓意高速运转的同时也将来带稳定。