阿里云更新品牌LOGO,开启下一个十年

106813 2019-04-09 标志设计 |品牌标志 |品牌logo设计

阿里云是阿里巴巴集团旗下的云计算及人工智能科技公司,致力于以在线公共服务的方式,提供安全、可靠的计算和数据处理能力,让计算和人工智能成为普惠科技。目前,阿里云在公共云市场份额已经超过第2至8名总和。未来,阿里云还将成为阿里巴巴经济体的技术底座,并作为阿里巴巴所有技术和产品的输出平台。

2019年3月21日阿里云品牌形象VI设计再升级,橙色LOGO为最新形象:



LOGO图形变化:


字体变化


升级后的新LOGO括号的长度变短、笔画变细,中间的“ - ”也变粗变长。除了优化图形,字体也做了调整,字体变粗了一点,笔画上更平稳了,logo的图形和文字比例也更和谐。优化后的logo 更适应数字环境的应用,特别是图标部分“ - ”的调整,解决了原logo 变小后中间的“ - ”会“消失”的问题。


发布视频



阿里云logo演变






回顾 ——  2016年8月9日 时隔六年的logo升级




2016年8月9日,阿里云在云栖大会·北京峰会上宣布启用全新的动态LOGO,新LOGO以简洁的符号设计更清晰地展现出阿里云“为了无法计算的价值”这一理念,加速国际化战略布局。“[  ]”来自代码中常用的符号,代表计算;中间的“ - ”代表流动的数据。作为现代社会基础设施的计算和数据,是随时随地在运行的,因此阿里云的LOGO也是动态的。



[ Logo设计思路 ]



新LOGO的设计项目始于2015年7月,随着阿里云进军全球市场,此前中文“云”字的LOGO对国际化品牌发展带来阻碍。阿里内部很快组建了一支由阿里云设计师、品牌专家、Interbrand设计专家组成的品牌设计团队,从品牌调性、品牌定位、品牌寓意的各个维度考量新LOGO的设计方向。 


logo 颜色



品牌主色是深沉的星空灰,代表技术的专业能力,沉稳、内涵、低调简约,且包容万物。 首选辅助色为宝石蓝,延续前品牌色,同时具有天空海洋的精髓,广阔、平静、蕴含着宝藏和想象力。 其他辅助色结合阿里云的解决方案特点,包括绿色(生命力、青春、公益)、黄色(年轻、阳光)、深橘(沉稳的活力、热情)和深紫(神秘的想象力)。 


logo 字体





重新设计的中文字体是直线与曲线的结合,配合图形外圆内方的特点,对笔画的导角、字势等细节进行优化,使之更符合LOGO图形的特点。同时针对LOGO在印刷媒介、不同分辨率的屏幕尺寸呈现的场景,对字形的中宫进行了更为放松的调整,并且适当上调整体字形的重心,使整个字形显得更为年轻、挺拔,在移动端等小分辨率场景下也能得到更为清晰的呈现。


logo 形态

新LOGO的长宽以黄金比例进行构造,达到视觉上的完美体验。 圆弧形内外围的结合,强调着包容性带给品牌更多的价值。上下两端的开口,则象征品牌向外界打开平台所创造得更多价值,而斜角代表开拓与创新的思想。“—”从左至右作匀速移动,顶端从边界B消失时,立即从边界A出现,形成右边无界的循环,速度为27x/s,是一个适合视觉的移动速度。整体标识内部呈现出一个平扁陀螺的形态,寓意高速运转的同时也将来带稳定。 


品牌手势



logo 广告




品牌应用



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责任编辑 / 小柯

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