百事可乐,全宇宙最能扯淡的LOGO设计释义!

34513 2023-01-04

百事可乐是全世界最著名的饮料品牌之一,其圆形的红蓝白三色图标就像是一个人张开嘴巴开心地微笑,简单却又能十分具有动感,看起来非常吸引人。


但你可能不知道的是,当初设计这个标志的时候,背后的设计策略令人叹为观止。


2008年,百事可乐花重金重塑品牌(据说是100万美元),将使用多年的三色球体换成了扁平化风格,然后将中间白色的波浪设计的更加松散,使其看起来像个「咧嘴笑」的笑脸。换标一年多后,一份包含关于百事可乐新标志设计理念的文档被曝光。

长达27页的文件描述了设计师是如何从历史上的百事可乐标志中汲取灵感,如何通用设计原则来传承百事可乐的品牌。

特别是新标志的设计,它可不仅仅只是大众从表面上看到的笑脸那么简单。一个简单的圆形中,涉及量子力学、黄金比例和大量其他花哨的概念

首先,文档介绍了百事可乐新标志是如何从守旧走向创新的。


在尝试了各种设计重构后,标志的设计战略基于过去5000多年人类总结下来的设计智慧,遵循了黄金比例分割、几何学、modulor等众多数学知识和理论展开设计。比如将百事可乐底部的圆应用黄金比例「a:b = 1.618:1」,便可以制作许多这样的小圆圈,其新标志就是使用这些圆圈设计的。



下图从左至右分别列举了印度古老的建筑科学体系 Vastu shastra、古希腊哲学家、数学家毕达哥拉斯创造的 Musica Mundana、黄金比例 (Golden ratio)、中国传统的阴阳八卦,风水罗盘、公元前 1 世纪的罗马建筑师和工程师维特鲁威的建筑属性 Vitruvian Principle、意大利著名建筑师阿尔贝蒂研究的建筑比例组合、达芬奇的《维特鲁威人》、1637年笛卡尔出版的《几何学》、1858年由德国数学家、天文学家莫比乌斯和约翰·李斯丁独立发现的莫比乌斯带和勒·柯布西耶发明的根据人体尺度优化建筑设计的模度(modulor)。


此外,百事可乐的标志还和电磁场有关。地球由于内部流体运动而产生大磁场,地球的磁场会影响太阳的热量和风的运动,而百事可乐标志会影响人的「情绪」。基于这一概念,此外,百事可乐的标志设计甚至可以根据动作和外观来表达人类的情感。




百事可乐瓶身设计也参考了自1898年百事可乐推出的第一个厚实的瓶子,再到后来慢慢演变成更细更轻便的瓶子,最终形成了现在的PET 瓶形状。有必要设计一个新的瓶子,但必须保留瓶子的精髓,这是最好的设计方法。


全新的百事可乐标志于 2008 年创建。标志采用二维绘制,题词采用小写字母。标志性的“地球仪”现在有一条对角线放置的白线,并有一个由白色和蓝色组成的细双轮廓。


从表面上看,设计争议只是对著名三色条纹标志的角度进行了调整,然而,很多设计师看了这份专业的设计理念文档后,认为如此大量的概念引入和前期铺垫更像是一个复杂的笑话。许多用户争辩说,这份文件只是一种让人们谈论新标志的营销手段。事实证明,只要你肯花钱,你的标志可以有100种不同的说法,可以涉及到任何一个领域,包括量子力学


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