优秀Logo设计的特征!与创意策略

9382 2023-06-05

  创意是艺术设计的灵魂,标志设计更注重创新。标志是一种象征艺术,是具有特殊意义的视觉传达符号,代表着特定的事物。标志的特点是将丰富的内容,以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来,同时使观者在较短的时间内理解其含义。

  标志以各种精炼的形象表现一定的含义,将组织机构或企业精神面貌、行业特征充分体现出来,传达明确信息。由于其特有的社会功用,标志具有识别性、时代性、简明性、个性化、艺术性、文化性、象征性等特征。

  本文从标志的特征出发,由标志特征引向标志创意策略研究,从而总结标志创意策略的方法。文章以直接表现事物的特征、项目主题及精神理念、历史文化和地域和象征物为切入点,对创意策略进行分析与探索。

  识别性

  显著、易识别是标志最基本的特征。标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息来预定或购买商品。现代社会商品种类繁多,商品信息量大,消费者完全凭借商品的标志来寻找自己的品牌。在这里商标的识别商品的作用特别突出。为区别其他标志,显示标志自身的独特特征,设计师要在标志的题材、要素表现形式、视觉构成中选择具有独特明显视觉特征的图形符号作为标志。避免因标志相互雷同、混淆而产生错觉,从而影响标志的识别。

  如索尼公司下属品牌电脑VAIO标志是一个很好的例子,VAIO标志有两个概念: 一是代表基本的模拟信号和数字信号,二是与自然同行。 这个标志代表了电脑模拟技术和数码技术的特点。V和A字母呈正弦波,是最基本的模拟信号。I和O字母就好像1和0,象征二进制代码中的数字信号。很显然,VAIO的名字和标志体现了索尼公司的一贯风格并且寓意丰富,那就是索尼产品致力改变生活方式的新理念。

  时代性

  随着时代的发展,标志也处在不断的变化中。社会经济的飞速发展,商业竞争的日益激烈,传播媒体制作技术的不断提高,应用领域推广的需要和流行时尚的变化都推动了标志为体现时代精神而不断进行调整、修改,变更自身形象,而采用清新、简洁、单纯、醒目的新形象。

  如“壳牌石油”,“百事可乐”的标志演变都是成功的例子。现代标志在不断完善发展的过程中体现出以下几个特征:保留原来标志部分的题材、形式,提炼精华,加强造型符号的视觉传达效果,并保证标志的信赖感不受损害;标志图形简洁,明确,易识别;采用构成的表现形式,改变旧的写实复杂的具象图形;为适应国际商业发展的需要,标志的字母形式有增加的趋势。

  简明性

  标志应以简洁、生动、鲜明的形象传达信息,只有用最简洁明了的形象,人们才能在很短的时间内识别标志形象,利于记忆。在各种形形色色的标志中,我们可以看到其中大多数品牌设计手法简洁明了,如此高比例的相同的设计方法说明了标志设计的趋势 -- 简洁明了。 如耐克公司的标志由圆滑流畅的弧线组成,可谓简洁到了无以复加的程度。

  个性化

  一个标志如果失去了个性就无法建立起以标志为核心的识别差异,个性化是标志可识别性的一个重要特征。只有具备了强烈的个性化特征,才能使标志从众多的同类者中脱颖而出,并给人以深刻印象。标志的个性化主要是通过新颖的形式和强烈的视觉效果体现出来。

  如墨西哥门铃产品的标志,手法的质感洋溢着生命力与直觉感,让人不再关心僵硬的线条和圆滑的笔触。这个标志能运用简单明了而切中要害的方式唤起人们的情感反应。采用幽默而不是严肃的表达方式是标志设计中常用的创意手法,它能使作品让人过目不忘。

  艺术性

  艺术性是标志作品必须承载的又一主要特征,完美的艺术表现能塑造良好的标志形象,突出标志鲜明的视觉特征。标志作品让观众产生愉悦的审美感受,标志的信息才能更有效地传递。同时,高度艺术化也是时代和文明进步的需要,是人们提高文化素养和满足审美心理需要。

  标志创意设计必须符合设计形式美法则,充分展现其艺术特征,满足大众的审美心理。表现在构图美观,简洁明了,视觉冲击力强与企业定位或商品的形象风味相符,具有强烈的时代感,并遵循设计美的规律,创造性地探索理想的表现形式。如第九届全国运动会标志,标志以阿拉伯数字“9”作为造型,体现九运会的信息和主办地市的首字母,色彩搭配为红、黄、蓝三种色,代表着富于情感、活泼开朗,充满着喜悦和希望,热情奔放,坚韧不拔。标志视觉冲击力强,宛如一位身手矫健、充满朝气、奋发向上的运动员,健步跨进新世纪。


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