有些大品牌旧 LOGO 真是太丑了，不忍直视

LOGO 是一个公司品牌形象的重要标志，随着市场定位的不同，LOGO 也会做相应的改变。但是，有些公司的旧 LOGO 真是太丑了，不忍直视。

1、火狐

以前的旧 LOGO 真的不是一只火鸡吗？真是丑爆了，来来来，设计师咱们聊一聊你的想法。Firefox 最初起名为 Phoenix ，后来跟其他品牌有冲突，所以想改名为 Firebird，但是这个名字也已经存在了，所以就成为 Firefox。不过说真的，Firefox 也比 Firebird 好听多了啊。如果现在的火狐浏览器还是之前的 LOGO，设计癖打死都不会用。

2、星巴克

星巴克被人称为最色情的标志真是不为过，旧 LOGO 都露点了。星巴克最早的 LOGO，是根据斯堪的纳维亚的双尾美人鱼图案设计的，是希腊神话中的塞壬海妖，这个海妖有迷恋、成瘾和死亡的涵义。但是，美人鱼这个姿势，而且还在露点，让很多人认为这是个有性暗示的色情片图标。后来，星巴克也觉得那个 LOGO 有些露骨，先后做了用头发遮住胸部、只露出肚挤以上的部位等微调，成为现在的标志。

3、诺基亚

诺基亚（NOKIA）一词源于古芬兰，总部也位于芬兰，被看作芬兰的标志，第一代标志上的长矛鲈鱼就是诺基亚发源地的象征。在市场发展战略调整之后，诺基亚的标志也不断变化，顺应市场潮流运用简单的字母，成为现在我们看到的这个标志。

4、佳能

不用怀疑你的眼睛，那就是一个观音，真的和宗教没关系。佳能第一个标志是 1934 年使用的，下面还有 Kwanon （观音）的字样，而 Kwanon 是佳能的开山之作，是仿莱卡旁轴取景焦平面快门 35mm 相机而制作的。第一款名为佳能的相机是 1936 年上市的，即汉莎·佳能（HANSA CANON），CANON 一词含有「盛典、规范、标准」的意味。从此，佳能成为这个公司的象征。

5、苹果公司

苹果公司成立于 1976 年，最开始的 LOGO 由创始人之一罗恩·韦恩设计，是一个上下有飘带的徽章，飘带上写有 Apple Computer Co. 的字样。徽章上面是牛顿在苹果树下读书的图案，它的寓意是：希望像牛顿看到苹果落地发现万有引力定律一样，苹果公司也要致力于科技创新，开创业界的先河。

后来乔布斯认为这个图案过于复杂，找到加州的广告公司麦肯纳，设计师詹诺夫将 LOGO 换成咬了一口的苹果。「咬一口」的英文是 take a bite，bite 的发音跟 byte（字节）相同，也有科技创新的寓意。

最初使用的是彩虹色的苹果，到 1998 年推出 iMac 后换成了半透明、有金属光泽的粉蓝色苹果。

但是粉蓝色的 LOGO 寿命特别短，在同一年就被替换成了纯黑色。大概真的觉得那种糖果色特别有山寨的感觉。不过纯黑色未免太过深沉，它也只被使用了 3 年。

2001 年，苹果公司推出 iPod Mp3，这是一款具有标志性意义的产品，LOGO 也趁机更换，成为半透明的银灰色版本，增加了高光，更加有立体的感觉。这款 LOGO 才是看起来高大上。

2007 年，苹果公司推出 iPhone ,为了配合 iPhone 的金属背壳，LOGO 的主色改成了镀铬效果，高光也有所下降。

到 2013 年，苹果 LOGO 的立体元素被彻底去除，成为最简洁的平面苹果。还是现在的 LOGO 好看啊，以前的 LOGO 有点太浮夸了。

6、大众

大众汽车公司，德文为 Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，这是当年希特勒提出的生产廉价汽车构想的产物，因此最初的 LOGO 上有标志纳粹的风扇：这是两个 S 的变体，中间是 V 和 W 重合的字样，而外面的齿轮则寓意德国重型机械的迅速发展。如今的这款 LOGO 是 2007 年修改的，蓝底白字，增加了立体感和金属感，外面增加了一圈金属环，整体造型更接近于汽车方向盘。

7、阿迪达斯

阿迪达斯最早的 LOGO 寓意是方便耐穿的鞋子，当时辨识度很高。目前经常见的三条砖的 LOGO 是品牌成立第二年就开始使用的，这是阿迪达斯运动系列的 LOGO，为了跟耐克竞争，强调品牌的运动感和时尚感，在 90 年代又被重新主推的。

而任性的阿迪达斯可不只这一个 LOGO，这个不成形的圆球中有三条纹的 LOGO 是运动时尚系列，主打时尚款。

另一个大家熟知的三叶草，寓意是连接在一起的三个大陆板块，象征着延伸到全世界的运动力量，是 1972 年开始使用的，近几年又作为复古系列被主推。

8、福特

福特汽车成立于 1903 年，最初的标志是黑底白字，周围有细致的花纹装饰，中间是福特汽车（Ford Montor）的字样；1909 年，设计著名的福特 T 系列的福特首席工程师兼设计师 Childe Harold Wills 重新设计了 Ford 的字样，成为福特汽车标志的基本元素。

现在市面上的福特汽车标志是蓝底白字，因为创始人亨利·福特喜欢动物，所以设计者把字体设计成小白兔的样子。外面的蓝色椭圆是 1927 年为了纪念福特 A 系列而加上的，一直沿用至今。

9、IBM

IBM 公司前身是经营打孔制表业务的，原名为国际计时公司（International Time Recording Company），简称 ITR，也就是第一代 LOGO 的样子。1924 年，公司改名为国际商用机器公司（ International Business Machine），标志着公司从制表业务向计算机业务的过渡。

10、微软

微软的 LOGO 变化基本不大，最初的也是用极简的线条和字母组成；1987 年改用右图中纯黑色的，不过 2012 年之后，为了配合新的系统，LOGO 也增加了彩色的方块，并沿用至今。

整体看来，每个公司的 LOGO 当然是千差万别，但是一个总的发展趋势是，LOGO 设计都在做减法，以前都是精致刻画的图案，而现在的大多都在走极简主义，透漏着简约的审美品位。

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责任编辑 / 小柯