BrandZ 2019最具价值中国品牌100强排行榜

WPP携手凯度在北京共同发布“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。本年度BrandZ最具价值中国品牌100强的品牌总价值仍创新高，达8897亿美元，增长了30%，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。阿里巴巴首次荣膺榜首，品牌价值同比增长59%，达到1410亿美元。进入品牌十强的还有腾讯、工商银行、中国移动、茅台、华为、平安保险、百度、建设银行和京东。

今年入选品牌总共分为24个类别，有13个类别的品牌价值出现增长，其中文化娱乐以186%的增幅居首，其次是教育和零售品类，增长率分别达到57%和55%。科技领域上榜品牌占据了100强榜单的11个席位，贡献了百强品牌总品牌价值的26%，并且占据海外业务占比十强的六个席位。这六家科技公司为电信和智能手机巨头华为，智能手机制造商小米，个人电脑制造商联想，全球最大的无人机制造商大疆，电信和智能手机品牌中兴，以及领先的机器人开发商优必选。今年的榜单新增了四个类别，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。

上榜品牌需满足参评标准：品牌最初由中国大陆企业创立；品牌属于上市企业，或其财务数据由全球性大型会计师事务所审计，并向公众发布；银行品牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务；公开资源可收集到财务信息的中国独角兽品牌。

在BrandZ的品牌估值过程中，会将品牌创造的“财务价值”(衡量每个品牌目前所创造的收益和将来的预估收益；是个具体金额)乘以由消费者调查所获得的“品牌贡献”(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价，是个百分比)，得出最终的“品牌价值”。

以下是BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强详细榜单：

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责任编辑 / 小柯