香港街头随处可见的“LOGO文字招牌”，竟是一种字体文化？港工大教授正唤醒公众保护意识！

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2019-06-13

无论大至街道上的招牌还是小至印刷品用的字体，都成为了香港的城巿景观的一部分。《招牌．北魏．文字风景》是由香港理工大学设计学院的信息设计研究室策划的文字讲座，讲者分享日常所见所用的字体。Shui Lun Fan (nottoolate.hk)就在这个讲座中，以不同的角色和角度唤醒公众对香港字体文化的意识。

前段时间微博上，发生了这么几件事情。

一个是上海常德路的街面招牌设计。

另外一个就是华与华在微博发布了老娘舅品牌升级的案例，引起设计界热评“土+low”事件。

相信很多人已经看过或了解过这两件事情引起热评的原因。

设计促使产生人类能够共同感受到的价值观和精神，从而引发感动，这就是设计最有魅力的地方。在设计美学中，把美学观点脱离实际生活，或无视其功能、实用和价值的看法，都是对其本质的误解。设计之美，不仅只是将LOGO文字放大，再放大，它还可以更美的同时并能带来市场品牌价值。

今天的这篇文章，无需再多说。想了解以上事情的，可前往微博搜索或问度娘。

现在主要是和大家欣赏一下一些不错的招牌字体及其品牌设计。一起感受一下「设计美学」。

01 招牌散步｜Take a walk and look up

-PH Chan（be.net/cphan2906）

02 樓下冰室

-Yetta Lee & Jon Ho

品牌形象升级。于荃湾发迹的楼下冰室，主打瑞士鸡髀，其蕃茄餐更是称霸路德围；此次为开设分店，全面升级品牌视觉，大走怀旧风格之馀，将路牌、栏杆、老式招牌搬进店内，再次引领新式冰室热潮。新店选址香港著名熊猫酒店，不仅让一众街坊客重温昔日情怀，亦满足海内外游客置身其中体验香港情怀。

03 NENDOU | 燃堂品牌形象设计 2019

-Yetta Lee & Jon Ho

燃堂是笃 · 元祖居酒屋旗下的日本烧烤专门店，在贯彻「笃」理念的前提下，燃堂却又是另一种风格。燃堂的汉字，集几个书法家的杰作，配上粗实风格的日文及英文字体，凸显坚韧又火热的店家理念。以深厚以及细节丰富的深色风格作店面，店内则以原木，透出燃堂独有的质感。

04 珍香园品牌形象设计

-Yetta Lee & Jon Ho

传至第四代的荳品店，以传统石磨自家製作的豆腐花可日卖400碗，继位于西湾河店于上世纪60年代开张至今，珍香园三字早已是香港街坊心目中的荳品老字号；此次新址选落柴湾，一再延续石磨製作方式之馀，店铺形象亦全面升级，取用原店牌匾，重新设计字体，保留其铿锵有力的笔锋之馀亦能更贴合新店整体视觉效果。

05 沙田一烧鹅品牌形象设计 2018

-Yetta Lee & Jon Ho

说到香港的美食少不免有烧腊一席，而要在众多高级食府和大排档之间突围而出，无论是食物质量或是餐厅的环境，都必不可少要下一番工夫；沙田一专门店从硬件细节到品牌视觉的设计，营造出一个虽则是临街商铺却有其自身独立空间的就餐环境，餐厅形象亦著重在识别功能与记忆点上，加上餐厅内设有自家工场，出品上乘，自开业以来每日都座无虚席。

06 笃 · 元祖居酒屋

-Yetta Lee & Jon Ho

笃 · 元祖居酒屋是一间以还原元祖日本料理为基础而建立的居酒屋，笃行正是居酒屋的意志。笃的意思是一直做到底，其偏执的料理风格可以说是不谋而合。以干练的书法字作为主标识，搭配上棱角分明的周边视觉，带出一种乾淨利落，一如既往的精神。

07 NAGI Tea house rebranding

-橘子设计事务所（orangechan.com）

08 「泽田本家」铜锣烧专门店

-橘子设计事务所（orangechan.com）

「泽田本家」店主师承日本师傅，沿用最传统做法製作铜锣烧。全店只卖铜锣烧，而且只有三种味道可供选择。我们以日本传统招牌为蓝本，结合现代几何构图製作标准字，并加入铜锣烧装饰图案提高复古感觉。品牌颜色我们选用铜锣烧蛋皮的黄色和最传统口味红豆味的红色为主色调，运用到VI和室内设计系统等各方面。我们也为品牌创作了吉祥物-铜锣太郎，并以他为主角设计了三款明信片，提高品牌的好感度。经过开店后的市场反应调查，发现女生和小孩特别喜欢铜锣太郎，而他们也是品牌的目标客户群。主店的室内设计我们刻意保留一个开放製作区，让路过的人可以看到铜锣烧的製作过程，引起他们的好奇心和食慾。