嘿!你刚设计的logo有点眼熟

1953 2019-07-30 logo在线设计

最近在设计logo,做了一些小的调研,发现了一件乌龙的事。

先不说这个发推特在旧金山任职阿里巴巴VP的华裔大佬看着何等牛X,这个内容真的让人有点流汗。

内容是在一本90年代的设计书中发现了大量和现在知名品牌的logo非常相似的图形。








文章来自Medium,其中提到的书是一本有些历史的书“Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design.”

其实作为设计师,我们都应该理解,创意时有撞车的时候,特别是扁平化的时代,一切都变的更简洁,变化也更少了。

联想到之前Twitter前设计总监Doug Bowman提到的的“二八原则”,即在一款产品的新Logo发布之后八成的人会讨厌它,而喜欢它的用户仅会占到两成左右;两年后,两成的人依然会喜欢他,而八成的人不再在乎了。

Logo redesigns follow the 80/20 rule. On reveal, 80% hate the new logo, 20% love it. Two years later: 20% still love it, 80% don’t care.—— Doug Bowman


突然有点错乱,究竟怎样的logo是好logo。联想到之前Instagram新logo发布的时候,饱受诟病,medium的新logo即使发布了设计构思的全部过程,大家依然可以站在这个结果上说,your logo sucks!

但是反过来想想,几个人的喜好,意见能改变什么呢?骂完了你自然会在Instagram上发图,依然会在Medium上写文章。

所以一个好的logo到底应该是什么样的,应该起到什么样的作用呢?

为什么有的logo改了跟没改一样?

logo的作用是代表品牌形象,让你记住品牌的时候,就记住这个logo。

对于已经成熟的品牌,新的logo要保留原品牌有的辨识度,保有原有设计的特征,比如Master Card的改版。





The identity brings simplicity and clarity with an increased emphasis on the interlocking circles, and is optimized for use in digital contexts.


MasterCard的双色圆形标志已经深入人心,在任何一个柜台,只要看到这两个相交的圆,很多国家的人都能知道这说明了可以使用MasterCard支付,因此新的logo也不能将这个特征舍弃。

新的logo适配了移动端支付的场景,更迎合当今用户的审美,包括一系列视觉元素的定义,这就是MasterCard的新视觉系统的解决方案,一切已经远不止是一个logo那么简单了。

如Nike的logo,经历时代变迁,但是其核心的特征一直保留,这就是品牌文化的传承。


图片来自medium

logo应该简单还是特别?

对于小众品牌,logo的作用可能有所区别。

在初期,品牌需要一个特别的logo,风格独特,吸引人的眼球,让人更容易记住,设计上也清晰可见,让人能一眼就理解产品的功能。

等到品牌已经十分成熟,使用人群很大的时候,则需要的是一个普适性的logo,以适应更广大人群的审美。

可以举Instagram的例子,初期的Instagram就是以他的宝丽来拟物相机icon著称,品牌形象深入人心。随着拟物时代的远去,Instagram也需要一个适应新时代审美的新logo。

这次改版就是在尊重原有基础上的一次改版,设计团队请公司的众多同事用5秒钟快速画出自己印象中的Instagram相机的样子。


然后他们根据用户对Instagram的印象,设计出了一个最能代表原有形象的Icon。


logo设计往往不只是一个图形

一个优秀的logo必定是充满足够多的思考的,不止是设计师的炫技,也不只是一个全新的配色方案,VI系统,这个时代的logo,需要在传统媒介和移动平台上的全新方案,也需要很多用户体验的元素。

典型的例子有著名的Airbnb,和Uber之前的改版。

Uber上一版的logo看起来有点像中国古代天圆地方的铜板,背景上的花纹和配色会根据APP所在地区的不同而改变,会变成符合当地审美的花纹和配色。这主要是因为Uber用户逐渐在世界各个国家增长,这是团队为迎合各国审美而想到的方案。





当然后来Uber又改成了字体的logo,不过这个方案的思路是可以借鉴的。

所以一个合适的logo系统应该考虑以下的因素

- 品牌文化的传承/展现

- 字体设计

- 移动端APP风格(包括icon,配色)

- 动效(可应用到品牌推广,如视频等)

- 不同文化的适应性

- 不同情况下的延展性

回归到图形本身

LOGO图形本身自然也不能马虎,我觉得可以根据设计大师Paul Rand提出的“7步测试法”。说道Paul Rand,他曾为乔布斯设计了NeXT系列电脑的logo,他跟乔布斯说我只能给你一个方案,不接受就找别人,结果他的方案写了一本书,包括logo,以及构思了NeXT这个名字。

对logo的评估,可以用他提出的“7步测试法”:

The 7-Step-Paul-Rand-Logo-Test uses the descriptors above to assess a logo. The steps flow like this:Is it distinctive?Is it visible?Is it adaptable?Is it memorable?Is it universal?Is it timeless?Then, when you have said “yes” to everything above, ask this final question: is it simple?

分享文中一句很值得思考的话:

Fads change like the weather, but the sun always comes up, and the sky is always blue.(指的是logo的设计不应被潮流左右,logo的样式需要经得起时间考验,在任何时候都足够美观)


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