嘿！你设计的LOGO有点眼熟！

最近在设计logo，做了一些小的调研，发现了一件乌龙的事。

先不说这个发推特在旧金山任职阿里巴巴VP的华裔大佬看着何等牛X，这个内容真的让人有点流汗。

内容是在一本90年代的设计书中发现了大量和现在知名品牌的logo非常相似的图形。

文章来自Medium，其中提到的书是一本有些历史的书“Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design.”

其实作为设计师，我们都应该理解，创意时有撞车的时候，特别是扁平化的时代，一切都变的更简洁，变化也更少了。

联想到之前Twitter前设计总监Doug Bowman提到的的“二八原则”，即在一款产品的新Logo发布之后八成的人会讨厌它，而喜欢它的用户仅会占到两成左右；两年后，两成的人依然会喜欢他，而八成的人不再在乎了。

Logo redesigns follow the 80/20 rule. On reveal, 80% hate the new logo, 20% love it. Two years later: 20% still love it, 80% don’t care.

—— Doug Bowman

突然有点错乱，究竟怎样的logo是好logo。联想到之前Instagram新logo发布的时候，饱受诟病，medium的新logo即使发布了设计构思的全部过程，大家依然可以站在这个结果上说，your logo sucks！

但是反过来想想，几个人的喜好，意见能改变什么呢？骂完了你自然会在Instagram上发图，依然会在Medium上写文章。

所以一个好的logo到底应该是什么样的，应该起到什么样的作用呢？

为什么有的logo改了跟没改一样？

logo的作用是代表品牌形象，让你记住品牌的时候，就记住这个logo。

对于已经成熟的品牌，新的logo要保留原品牌有的辨识度，保有原有设计的特征，比如Master Card的改版。

The identity brings simplicity and clarity with an increased emphasis on the interlocking circles, and is optimized for use in digital contexts.

MasterCard的双色圆形标志已经深入人心，在任何一个柜台，只要看到这两个相交的圆，很多国家的人都能知道这说明了可以使用MasterCard支付，因此新的logo也不能将这个特征舍弃。

新的logo适配了移动端支付的场景，更迎合当今用户的审美，包括一系列视觉元素的定义，这就是MasterCard的新视觉系统的解决方案，一切已经远不止是一个logo那么简单了。

如Nike的logo，经历时代变迁，但是其核心的特征一直保留，这就是品牌文化的传承。

图片来自medium

logo应该简单还是特别？

对于小众品牌，logo的作用可能有所区别。

在初期，品牌需要一个特别的logo，风格独特，吸引人的眼球，让人更容易记住，设计上也清晰可见，让人能一眼就理解产品的功能。

等到品牌已经十分成熟，使用人群很大的时候，则需要的是一个普适性的logo，以适应更广大人群的审美。

可以举Instagram的例子，初期的Instagram就是以他的宝丽来拟物相机icon著称，品牌形象深入人心。随着拟物时代的远去，Instagram也需要一个适应新时代审美的新logo。

这次改版就是在尊重原有基础上的一次改版，设计团队请公司的众多同事用5秒钟快速画出自己印象中的Instagram相机的样子。

然后他们根据用户对Instagram的印象，设计出了一个最能代表原有形象的Icon。

logo设计往往不只是一个图形

一个优秀的logo必定是充满足够多的思考的，不止是设计师的炫技，也不只是一个全新的配色方案，VI系统，这个时代的logo，需要在传统媒介和移动平台上的全新方案，也需要很多用户体验的元素。

典型的例子有著名的Airbnb，和Uber之前的改版。

Uber上一版的logo看起来有点像中国古代天圆地方的铜板，背景上的花纹和配色会根据APP所在地区的不同而改变，会变成符合当地审美的花纹和配色。这主要是因为Uber用户逐渐在世界各个国家增长，这是团队为迎合各国审美而想到的方案。

当然后来Uber又改成了字体的logo，不过这个方案的思路是可以借鉴的。

所以一个合适的logo系统应该考虑以下的因素

- 品牌文化的传承/展现

- 字体设计

- 移动端APP风格（包括icon，配色）

- 动效（可应用到品牌推广，如视频等）

- 不同文化的适应性

- 不同情况下的延展性

回归到图形本身

LOGO图形本身自然也不能马虎，我觉得可以根据设计大师Paul Rand提出的“7步测试法”。说道Paul Rand，他曾为乔布斯设计了NeXT系列电脑的logo，他跟乔布斯说我只能给你一个方案，不接受就找别人，结果他的方案写了一本书，包括logo，以及构思了NeXT这个名字。

对logo的评估，可以用他提出的“7步测试法”：

The 7-Step-Paul-Rand-Logo-Test uses the descriptors above to assess a logo. The steps flow like this:

Is it distinctive?

Is it visible?

Is it adaptable?

Is it memorable?

Is it universal?

Is it timeless?

Then, when you have said “yes” to everything above, ask this final question: is it simple?

分享文中一句很值得思考的话：

Fads change like the weather, but the sun always comes up, and the sky is always blue.

（指的是logo的设计不应被潮流左右，logo的样式需要经得起时间考验，在任何时候都足够美观）