2019年LOGO设计还是没思路,怎么破?





都2019年了, 你还在为了一个Logo而揪心吗?

其实,做Logo没有思路并不是你缺少天马行空的想象力,而是对于Logo设计的基本规律没有很了解。说起来这个规律仅需只要满足四条即可!


一、一眼认出

品牌Logo首先要做到的不是漂亮,而是“惹眼”,可以在众多商品中脱颖而出,被“一眼”看到。试问如果你的Logo直接被无视掉,那么这个Logo 又有什么意义呢?

举个例子:

比如在三个月前苹果为发布会邀请函设计的370+个LOGO,以各种不同的设计语言解构重组苹果LOGO。这足以看出苹果LOGO的延展可能性是多么惊人,具有辨识度的同时又“百搭”,具有很强的传播效果。




“一眼认出”要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的简练,而且要注意清晰简明,适合各种使用场合,做到近看精致巧妙,远看清晰醒目。同时,LOGO设计者还必须考虑到在不同媒介上的传播效果,以达到传播的方便性和一致性。


二、过目难忘

当Logo成功被消费者看到之后,接下来要做的就是要让消费者记住.一个容易被记住的Logo,可以很大地减少推广成本。

而过目不忘的Logo,必须要足够抓眼球!




举个例子:

国民女神——老干妈

老干妈的Logo,作为商标用效果只能用平庸来形容,创始人头像作为Logo,再加手写字体没有任何修饰,几乎是除了产品之外的任何场景都不适用。

但是在今年春夏纽约时装周亮相的“老干妈卫衣”,简单百搭的连帽卫衣以“辣酱”红为底色,加之LOGO图标印花大出风头。




“土味”说明老干妈的LOGO早已超脱设计之外,将这种辣酱红与品牌紧密地联系起来,因为比起一种图形,颜色作为品牌的标识更容易让人熟悉。

而当消费者看到Logo之后,进而联想到这种辣酱红,老干妈被的符号就被刻到脑子里,赶也赶不走,这就是“过目难忘“的目的。


三、便于区分

Logo之于产品来说,还有一个重要作用,就是区隔。学术一点说,就是Logo要有“指代”的功能,让人们一看就知道你是干啥的。

同样作为饮料巨头,百事可乐在与可口可乐的形象上,仅从辨识度性上看,百事就输了一大节:







从上图不难看出,一旦将Logo”脱色“,那么失去了颜色的百事的也失去了独特性,显得相当乏力!

Logo还不得不用细线围一圈,以防其中的颜色与背景色互相干扰,甚至在印制瓶身的时候,还要多印一两种颜色,便于凸显,增成本。

但反观可口可乐的Logo,无论在任何场合都能够表现出色。




当然,这里并不是说百事Logo一无是处:假如百事和可口可乐的Logo都需要在极小的地方展示,百事的效果会更好一些。

这是因为百事可乐的Logo更加简洁,细节更少,而可口可乐结构更为复杂,印小了的话一些细节就会丢失、模糊难于区分。




四、外延导向

Logo外延导向简单地说就是,Logo 的内涵并不重要,重要的是能带来什么效果。

很多设计师在初始设计Logo时,总是强调某个元素多么有文化内涵,但是除非大多数人都能懂,否则这个内涵就是无用的。当Logo的内涵只在设计圈子里被认可时,这个内涵便不是内涵,因为消费者看不懂。

这次举个失败的例子:“翻车”的2012年伦敦奥运会Logo





据官方说法:会徽利用“2012”通过变体形式成了会徽的主体,表示举办地点的“London”和五环标志被嵌在第一个“2”和“0”。图中五大块图案象征着五大洲,而这些图案又巧妙地变形成“2012”的字样。

但是你看出哪里不对劲了吗?

没有???

那么换个底色,然后再加点料试试





污~托马斯小火车发车啦!

设计师要始终明白Logo设计的目的,就是给消费者看,消费者看都看不懂,甲方怎么会满意呢?

也许在甲方爸爸看来,设计Logo简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。

但是要将脑袋想到的东西实体化其实很不容易,所以很多时候,甲方和设计师只能无奈的鸡同鸭讲,甲方爸爸抱怨设计师做的设计不够“大气,上档次”,乙方设计师吐槽客户“审美土气,不懂欣赏”

所以甲方和乙方,因为LOGO相爱相杀的局要怎么破?





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所以,来和小威机器人设计一个好LOGO吧。

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