你知道一个好的LOGO设计的评判标准是什么吗?

12941 2019-08-20 在线logo设计

想要设计出一个好的LOGO,我们一定要先知道,什么是好的LOGO。


首先,是规范的美感

其次,是明确的意向和文化内涵

再者,是高辨识度的元素搭配和创意表现


这时,你的logo将不再是一个符号,是已经具备了成为一个好logo的基本条件。另外值得注意的是,logo的使用场景和品牌气质是否契合。

一个好的logo设计往往是可以适用于任何使用场景的。换句话说,也就是logo的制作沿展性是极高的。

同时具体的使用场景,是对一个logo的实验性和使用性最好的测试。这其中对于设计师的要求,就不再仅仅局限于图形的美感,设计的创意以及logo的视觉效果。更多的是对设计师对品牌传播整个使用体系的了解,以及对制作工艺和设计经验的一个考验。当然,在好的logo设计中,也有对使用场景较为苛刻的图形存在。但,并不能全盘的否定这样的一个logo是否是好还是坏。更多的是品牌使用场景的前期预想和架构。同时至关重要的也是,logo从设计到市场投放,市场对设计作品的考验。这样的考验不在是学术理论足以支撑的,更多的是消费者对logo和品牌的联想,以及品牌营销策略的深度及广度的考验。


比如下面几个快销品的LOGO,他们都是经历过市场检验的成功设计作品。


logo图片1.jpg


百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇,它蕴藏着无限奥秘,给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、积极人生的个性,尤为重要的 是,它是一种令人感到精神振奋的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞着巨大的画笔,将湛蓝的色彩涂抹在每一个角落。球体中间白色部分是一个微笑的嘴唇,特指代“微笑”等等释义,这些释义很好,也很徒劳,没有人会去关心官方的解释。它真正的好,并不体现在这里,而是动感的字体与红蓝撞色设计,可能会让人联想到运动,以及运动之后一饮而下的畅爽,这是非常成功的点,真正好的LOGO一定是不需要解释的,因为面对消费者,你没有解释的机会;


logo图片2.jpg


德芙巧克力标志用巧克力色打上高光的纹理,直接体现巧克力融化后的特质,让人联想入口即化的丝般感受。以及手写的花体字给人一种工艺品的精致感;

设计由DOVE字母变形而成,简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色,就如香甜的巧克力酱淋成般,散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意,以及它那众所周知的凄美的爱情故事,牛奶香浓,丝般感受。是许多女生抵抗不不了它的诱惑。dove的中文翻译是鸽子,还有和平的含义。


Logo 能使人联想到品牌价值,而产生的品牌气质的调性。举例:锤子、苹果。


logo图片3.jpg


锤子科技的logo是一把锤子,就一把锤子,其他什么都没有。锤子这个元素除了工匠精神,还有一些别的含义……不一定能够把他们想要表达的工匠精神传递到位,但细心打磨的曲线轮廓可以。锤子科技的强迫症设计师是这样做logo的:


logo图片4.jpg


他可以用数学公式告诉你,这个圆的圆心为什么必须在这里而不能在那里,半径为什么必须这么长。为什么这个点必须居中,而那个点必须位于黄金分割点……于是,这是一把美观的锤子,是一把任何地方只要改变一点点就没那么好看的锤子。


苹果公司的logo也是一样的,苹果这个元素并不能体现什么,仅仅是好看而已;缺一口的苹果也不行,仅仅是在初期通过创意让人好奇而已;至于为了纪念计算机之父图灵和“不完美”这个概念对大众了解这个品牌更没有什么帮助。真正有作用的,依然是这些曲线。


logo 图片5.jpg




苹果的logo,用到了等角螺线。


logo图片5.jpg


苹果手机上的图标也不是简单的圆角矩形,而是取了一小段羊角螺线,对称之后形成的。


logo图片6.jpg


手机上的圆角也是一样的,不是我们想象中的普通圆角。并没有矩形和圆形相接的那个切点,而是平滑的过渡,让人非常舒服。


Logo的设计。就目前现状分析,越来越多的企业主觉得,logo应该是一个极简的图形。但是大多数人对极简没有一个正确的认知。

这里不得不提一句:极简并不是一个从零到一的过程,而是可能从一百到一的过程。

logo的市场定位、企业的市场定位、企业的精神文化代表、行业属性以及企业特色产品或服务等。都是决定logo形成的因素,因此根据这些条件,对logo而言,它并不仅仅是一个只能以单一的方式呈现的图形。而且还要在设计过程中考虑到方方面面的原因,logo所呈现的必定不是一个简化到极致的图形。然而要得到一个简化到极致的图形,却不仅仅是设计一把火的功劳。它还要依据,需要设计logo的企业背景、当前市场的大环境、当代主流的设计风向等等因素综合考量。

一个好的logo,他永远体现的不是一个很复杂很抽象的概念,他更应该是一个钉子一样的东西。即当logo去传达某种品牌概念的时候,应该着重于某一种特质的理念,而不是贪多求快而呈现出来的一种过于抽象和理念化的东西。


分享
热门推荐
HOT RECOMMENDED