LOGO设计原来这么讲究

在很多人眼中品牌设计就是简单的画一个LOGO，其实这样的认知是不准确的，品牌设计和logo设计差别非常之大。今天涂涂画画工作室就和大家谈谈什么是品牌设计，作为品牌设计师应该清楚品牌是什么？

第一、什么是品牌设计？

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

从上面的解释我们可以看出品牌设计的作用是有效传播、沟通和记忆，品牌包括：品牌定位、品牌方向、视觉形象等。

第二、品牌的作用

品牌设计是通过视觉设计刺激人的感官，长期宣传从而无限加深人们对品牌的记忆，在选择同类产品时会联想到该产品。

品牌设计有益于企业做大做强，品牌能为产品或服务的成功而做出贡献，品牌可以提高企业知名度和信誉；传递企业的价值观和核心理念，从而让产品在同行中销量更大；给予买方认同感和归属感，品牌的最高境界就是让消费者非理性的崇拜，并让其进入一个具有共同价值观的虚拟空间。（例如买苹果手机或是奢侈品的人，他们就认为这是一种高品质生活对产品非理性的崇拜，从而使消费者购买产品时忘掉价格）这就是品牌传递给消费者的价值观，品牌给消费者带来的附加价值。

第三、可口可乐品牌分析

选择这个案例是因为这个logo我们再熟悉不过，可以说是家喻户晓，可口可乐早已成为了碳酸饮料的经典，英文翻译成中文也是堪称经典。可口可乐卖的是一种诱惑，也在卖一种顺畅的感觉，LOGO设计非常的顺畅，让你感觉喝的时候非常顺畅，logo采用英文字体的形式来设计，没有用图像而是直接用字体做为logo设计，给人清晰明了一目了然，不像图像标志那样抽象需要消费者花时间去理解记忆， logo整体感觉很顺畅、飘逸看着就使人心情流畅，符合碳酸饮料的特点和行业属性， logo简洁、大气时尚、国际范十足。

第四、品牌设计包括什么？

个人观点：一切与品牌相关的都算是品牌设计，一首音乐或一个符号都算是品牌设计，当然这个是比较的大的概念。一般来说品牌设计师需要围绕企业理念和产品进行品牌设计，包括理念部分和视觉部分。

但是就现在目前来说大多公司所指的品牌设计，一般都是指vi设计，具体的说，品牌设计包括MI、VI、BI，在通俗一点就是品牌命名、办公系统、广告语、标志设计、包装、广告、海报、画册、店面设计、网站、等等一系列与公司相关的视觉设计。今天就不重点讲解MI、BI、VI之间的关系，下次再写一篇文章重点讲解它们之间的作用与关系。

第五、如何进行设计(品牌VI设计的一般步骤是什么？)

先来看一张图，这张图差不多包含了VI设计的基本要素,品牌设计包括(LOGO设计、品牌标准色以及辅助色、企业标准字体、辅助图形、办公系统、户外系统、广告媒体、产品包装等等一些列视觉设计)。

LOGO设计常用方法

01.先找准一个方向（切入点）然后无限制的去挖掘

比如最近才上线的一个LOGO（美团旅行），相信很多人都看过，这个LOGO我是非常喜欢的，所以就拿它来做案例。

这个LOGO的切入点就是西瓜，用西瓜作为设计的方向，然后不断的去挖掘和提取可用的元素，然后进行设计。

西瓜是夏天常见的水果之一，许多人都非常喜欢，好吃又解渴。一想到西瓜，就会自然的联想到清凉、甜蜜和爽快的感觉，这一点和旅行中种种美好感受非常相似。

一颗西瓜分量很大，通常一个人吃不完，都会和其他人分享，这也和旅行中结伴而行、分享经历、共同欢乐的场景一致。

02.把理念转化为视觉语言

还是拿这个西瓜LOGO来说，找到一个切入点后就是进一步的去探索和实验，然后用图形表达出来。设计师选用了西瓜横切面为基础进行设计，中间切了一块西瓜后正好是一个箭头形状寓意旅行中的方向，西瓜子则代表发现了美好事物的光芒的形状。

03.标准制图，精细化处理，反复推敲

草图阶段完成以后，就是精细化处理LOGO，所有细节反复推敲。

还是以西瓜LOGO为例，开口的大小设计们大概画了几十种开口大小和长度不同的图案，放在墙板上去看，从第一感官的角度去选择一个最直接最舒服的，我们相信，那一个就是对的。瓜子的大小、数量和位置，瓜子的大小、数量和位置的相对摆放，会让西瓜的横切面看起来像其他不同的水果。

每一个细节都要反复推敲，做出多个版本进行对比和投票，最后选出最完美的版本。

标准化制图，利用网格系统严格进行大小、位置、方向上的调整，经过反复推敲和实验最终得到满意的效果。

04.LOGO颜色的选用

上面是图形的设计，图形设计好后就是选用色彩，不同的色彩会有不同的心里感受，你想带给消费者什么样的体验，那么色彩就要符合产品的属性。

在西瓜的颜色上面，我们也做了大量研究。因为西瓜实物本身包含了红色、绿色和黑色三种颜色，所以最初我们想是否要贴近现实，把三个颜色都运用进来，或者只用某两个颜色，尝试之后发现，还是用红色和白色的组合最惹人喜爱。

05.标准字体设计

标准字是为企业或品牌专门设计或选用的字体，大多数情况下我们会对LOGO的字体进行从新设计，这样能更好的表现出企业或品牌的特性，字体设计和LOGO设计一样的重要。

比较困难的是中文字体的设计，特别是“旅”字。

“旅”字的笔画相对于其他几个字是最多的，笔画密度也比较大，笔划间的留白部分也很不均匀。

我们的处理方式是将多变的撇、捺、横折钩这些笔划都放在近似横竖的结构下，增大笔划间空白部分的流动，并且比较了不同的风格和磅数，得出了目前满意的效果

06.到这里LOGO设计阶段就算完成（图形、字体、颜色），但是这只是一个开始，接下来就是LOGO在不同场景中的应用和延展。（LOGO部分就讲到这里关于应用和延展在后期的文章中会继续推出，关注“商标设计吧”公众号挖掘更多设计干货）。还没完继续往下看！！

第六、怎样的LOGO才算是好的LOGO

1.简洁、清晰、准确传达企业理念

简洁、清晰以最为简洁的图形去表达，简洁的图形可以减少用户的记忆成本，达成有效的视觉沟通和传播，抛弃一切不切实际或可有可无的象征意义与所谓理念。设计需要巧妙独到能给人以惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。（比如上面的美团旅行LOGO，无论是形状还是色彩都非常引人注目，会给消费者留下深刻的印象，从而达到有效的传播），还有苹果LOGO、耐克LOGO，阿迪达斯LOGO都非常的简洁。

2.做合适的设计！

无论是穿衣或是选女友都是需要合适才行，设计亦是如此，合适才好！合适就好！，只有合适的设计没有完美的设计。无论设计得多美观不符合行业属性和商业属性一切都白搭。做LOGO首先考虑的是识别性然后才去考虑美观，首先做出行业属性，（行业属性简单的说就是能让人一眼就能看明白这是LOGO属于什么行业和服务，比如看见十字就会想打医院这就是行业属性）。

3.在不同场景中都能很好的应用

因为LOGO在后期应用中会出现在不同场景中，一个适合于多种场合使用的Logo，能够让品牌价值的输出最大化，比如考虑后期印刷，在较小尺寸中能否完美的显示出来，在多媒体是否能很好的应用，所以说LOGO需要简洁，只有做到简洁才能应用到不同场景中。