500多次修改后，这家公司终于定了新logo……

一个小小的Logo是怎么传递着品牌的价值，延续了数个时代甚至更久远的时光？

而Logo又为何能引发无休止的争论？

作为希拉里总统竞选活动Logo的设计者，Joe Posner和Michael Bierut介绍了Logo这一平面设计细分领域下不可忽视的“小道具”的概况。

希拉里的竞选徽标于2015年上半年公开，主体为粗体、大写的英文字母“H”，两侧竖线为蓝色，中间的横线则被设计成了由左指向右的红色箭头。

由于希拉里所在的民主党阵营代表色为蓝色，而竞争对手共和党的代表色为红色。不少人认为此徽标是在暗指“共和党将招降于民主党”，或者委婉地说，将会在一定程度上向民主党的主张靠拢，引发了大量热议。

而支持的一方则认为这款LOGO的设计足够简洁有力，不仅适合在各类平台传播，还为广大网民提供了“自由创造”的可能，一定程度上反击了之前希拉里被诟病的“封闭性”。

希拉里LOGO以及网友的再创造：

奥巴马同希拉里的LOGO对比：

一个选举LOGO尚且能引起这么大的热议，各品牌的LOGO自然也各有各的故事了。

在20岁的“弱冠之年”，腾讯也升级了全线 LOGO。

一来是将字体变成了倾斜向上的“腾讯字体”，彰显青春与活力；二来邀请潘通色彩机构定制腾讯蓝标准色，用全新的品牌形象定义格调，辐射数十亿用户。

或许当一个徽标成为了某种象征，它不仅服务着被代表的事物或人，还承载着许多的历史和精神。

而这些，正是这些小小图案能代表一个个更大的世界的缘由了。

除了腾讯以外，时隔八年，亚洲第一乳业巨头伊利，也迎来了属于它的全新品牌形象的发布。

2018年年底，位列全球乳业第一阵营的伊利集团品牌全新升级，发布了更简约扁平化的LOGO 形象、VI 视觉系统，并赋予其更丰富的品牌内涵。

作为蝉联亚洲第一的乳业巨头，在这一时刻升级品牌形象的背后，不仅是伊利朝着多元化、国际化、智能化方向发展的战略布局，更代表其引领行业风向、专注实业振兴的责任坚守，以及致力于为全球消费者提供更加丰富、多元化的健康食品的品质初心。

伊利全新LOGO传承第一代、第二代的经典形象，运用扁平化的设计语言，将其45度向上倾斜，传递着追求卓越的突破之力。

“超越不息，不忘初心以继往开来；兼容并蓄，虚怀若谷以海纳百川”的品牌内涵，契合伊利战略与文化表达，彰显伊利的设计匠心、战略信心与品质初心。

匠心： 创意设计传承经典形象

匠心是一种严谨细致的品质，是一种追求极致的精神。在国家推崇“工匠精神”的今天，匠心成为一个企业永葆活力的关键。

在如今的透明化时代，企业的匠心代表着责任心，也是对社会公众的庄重承诺。

一路依靠对品质与品牌的匠心雕琢，伊利成为全球第一阵营的健康食品企业。它的匠心从全新的LOGO设计中可见一斑。

历数最具辨识度的品牌标识，伊利或可名列前茅。大气的配色、简洁的设计，透露着伊利对品质的孜孜追求和对品牌的精心打磨。在保留上一代LOGO精华的基础之上，伊利新LOGO用扁平化的创意赋予标识全新的内涵。

伊利品牌全新LOGO

蓝、绿、红的经典配色在此次LOGO升级中得到了保留，并承载了更深的内涵。一个45度向上倾斜的椭圆，灵动轻快；另一个跃升而出的椭圆，向上推动，双剑合璧地道出了伊利集团的超越之力。两个椭圆叠加交错，相互环抱，又寓意着伊利的多元化扩张战略和不断增强的全球影响力，道出了伊利集团的包容胸怀。

升级的LOGO简约而不简单。

蓝色是一种带有科技感的颜色，象征着伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养。全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新+智慧未来”。

绿色是一种象征健康与安全的颜色。

除了保持乳业行业领先优势，伊利更是广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养+共享健康”。