决定logo设计好坏的重要因素是什么?

11438 2019-09-10 标志设计 |logo在线设计 |logo制作

我们经常争论一个新的 Logo设计得如何,其实都是蛮错误的。原因是我们一些人以为企业都在进行跳水比赛,但其实所有的企业都在进行游泳比赛,所以重点不是跳水的水花的多少,而是你能游多久。一个商标对于企业而言,最重要的是足够长的寿命。

我们更容易犯的一个常识性错误就是:人们常常以为一个出名的 logo,从它第一天出现就是这样出名的。但事实往往是当这些 logo 刚刚被设计出来时,它们和一般的 Logo 并没有两样。我们知道,当年 nike 的创始人选择了勾勾作为标志,其实并不是很满意。但当他们选择了一个这个 logo 之后,将 logo 放在所有的产品上,做出了很舒服的鞋子,和极具创意的营销,这才让这个 NIKE 这个 Logo 具有了非凡的意义。


所以,很多我们觉得好看并抱有好感的知名品牌 Logo, 其实是因为 Logo 在扮演一个企业的脸面时候,承载了外界对这个企业的认知。反观国内的很多车的 Logo,我们总是吐槽他们标志设计丑,其实我们真正吐槽的是整个车型的设计与性能,这才是根本。


那么,一个 Logo 重要的是什么?我认为:

理性思考与感性表达(设计)。


1,理性思考。

设计是否匹配企业的远景,产品核心竞争力,文化价值观。这三点可以在一个 Logo 上重点突出其一,也可以三者都兼顾,建议是突出其一,更有重点。对于这样的商业环境,记住一个点就是难得,少即是多。对于文字性的梳理工作,有利于保证企业在日后的推广营销中,有中心点。


2,感性表达。

Logo 的设计关乎于企业产品整体的视觉风格,在做完第一步后,为什么要强调“感性”,因为只有感性的东西,最容易打动受众。一个 Logo 用怎样的配色,怎样的线条,出来怎样的 “感觉”,这是最考验设计师落地功夫细节能力的。


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