决定logo设计好坏的重要因素是什么？

我们经常争论一个新的 Logo设计得如何，其实都是蛮错误的。原因是我们一些人以为企业都在进行跳水比赛，但其实所有的企业都在进行游泳比赛，所以重点不是跳水的水花的多少，而是你能游多久。一个商标对于企业而言，最重要的是足够长的寿命。

我们更容易犯的一个常识性错误就是：人们常常以为一个出名的 logo，从它第一天出现就是这样出名的。但事实往往是当这些 logo 刚刚被设计出来时，它们和一般的 Logo 并没有两样。我们知道，当年 nike 的创始人选择了勾勾作为标志，其实并不是很满意。但当他们选择了一个这个 logo 之后，将 logo 放在所有的产品上，做出了很舒服的鞋子，和极具创意的营销，这才让这个 NIKE 这个 Logo 具有了非凡的意义。

所以，很多我们觉得好看并抱有好感的知名品牌 Logo， 其实是因为 Logo 在扮演一个企业的脸面时候，承载了外界对这个企业的认知。反观国内的很多车的 Logo，我们总是吐槽他们标志设计丑，其实我们真正吐槽的是整个车型的设计与性能，这才是根本。

那么，一个 Logo 重要的是什么？我认为：

理性思考与感性表达（设计）。

1，理性思考。

设计是否匹配企业的远景，产品核心竞争力，文化价值观。这三点可以在一个 Logo 上重点突出其一，也可以三者都兼顾，建议是突出其一，更有重点。对于这样的商业环境，记住一个点就是难得，少即是多。对于文字性的梳理工作，有利于保证企业在日后的推广营销中，有中心点。

2，感性表达。

Logo 的设计关乎于企业产品整体的视觉风格，在做完第一步后，为什么要强调“感性”，因为只有感性的东西，最容易打动受众。一个 Logo 用怎样的配色，怎样的线条，出来怎样的 “感觉”，这是最考验设计师落地功夫细节能力的。