优秀logo设计，如何形意相合？

如何真正设计出个性鲜明、风格独特的标志？其关键在于标志的“形”与“意”两方面，要达到完美结合的境界，只有这样才能使人产生过目不忘的视觉艺术效果。

标志设计是一个创造的过程，它包括“形式的创造”与“意念的创造”两个方面。在标志设计中“形”与“意”是相辅相成的，好的立意要通过优美简洁的形象来体现，而好的造型更离不开独具匠心的创意。通过直接表现法和间接表现法可将所设计的标志形象在“形”与“意”两方面达到完美的结合。

直接表现法是运用直观的形象表现具体的内容，用某一具体形象直接体现设计主题。它是标志设计中最常用的、最基本的方法，直接表现法的关键是形象选择的准确性。同时，要注意形象的典型性和相对稳定性。而清晰、直观是直接表现法的特点。它表现内容直接，具有很强的艺术表现力和感染力。

直接表现法具体又可分为文字表现法、图形表现法和图文综合表现法三种。

文字表现法是直接使用设计对象或主题的名称(包括全称、字首或关键字) 作为其标志设计的形象主体，文字的图形化表现形式可以使意念的表达一目了然，非常直接。选择文字来设计自己的标志、品牌已非常普遍，例如可口可乐、麦当劳、索尼等著名企业的标志皆为文字标志。

图形表现法是以象形的归纳、夸张、变形、装饰等方法表现设计对象或主题的突出特征。图形表现法由于生活素材丰富，给设计师提供了无限的选择空间、想象空间，有利于捕捉典型形象，揭示事物丰富的内涵，以简练的造型、鲜明的个性、优美的形象，奇妙的意境传达信息。

图文综合表现法是把文字和图形组合构成标志，它较前两种表现形式具有更大的宽容度和较强的表现力，可根据主题表现的需要任意抉取。在设计内容上图文综合表现法也更丰富，表现形式也上更多样，应用范围也更广泛。

间接表现法是采用迂回的方式，借助一事物说明另一事物，是借物表意，用某些形象比喻、象征特定的事物或含义，使复杂、深刻的内容简单化，浅显易懂；使抽象的概念转化为具体的事物，形象生动；使人们熟悉的事物成为人们认识、理解其他事物的桥梁、方便沟通。

具体的表现手段是比喻、联想、象征。间接表现法要把握事物的特点、性质、用途，然后考虑用什么形象恰如其分地表现出来 ，其形象和所表达的内涵必须有某种联系，这样才能引起联想，才能一目了然 。

比喻就是“打比方”。在两种不同性质的事物间彼此有相似点，使用一事物来比喻另一事物。比喻是借助生活中人们所熟悉的事物说明较复杂或抽象的事物，便于正确的认织、理解与把握。生动的比喻容易被人接受，易被人理解、记忆，升华了事物本身的意义。在标志设计中，合理、准确地运用比喻，可使标志图形更加简明、直观，寓意深刻。

想是利用人们积累的经验和记忆引发思维，激活深层心理活动，找出看似没有任何共同之处的事物间的内在联系，从而体会设计所传达的意念。巧妙的运用这种方法，能让标志显得别具一格、不同凡响。

创造联想的最终目的是借助某种形象引导观者的认识向一定的方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有交代的东西，既顺理成章，又给人留有创造与想象的空间。联想能使普通的形象产生特殊的意义，通过联想人们能了解标志的设计意义。

象征是指用一事物表现另一种事物并寓意地传达出某种含义，是把无法表现的内容和概念转化为可视的形象，并赋予一定寓意，从而象征性的表现事物的本质或含义。象征形象和被象征形象之间没有必然的内在联系，只是取其某些相似之处加以类比说明，借助人们的想象力达到说明被象征形象的目的。

生活中有许多为人喜爱的事物都具有美好的寓意和特定的象征，用这些事物来象征特定的含义，则是标志获得言简意赅的效果的好办法 。如龙凤象征吉祥；太阳象征光明、温暖；鸽子和橄榄枝象征和平、友好；玫瑰象征爱情；绿色象征生命、青春、和平、健康、环保等等。

标志设计的核心，在于表现什么？如何表现？

①表现什么即标志设计意念的创造，要具有准确的立意点，明确所要传达的信息，它是标志设计的灵魂所在。

②如何表现即标志设计形式的创造，设计中必须寻求恰当的视觉语言，运用完美的形式制造强烈的视觉冲击力，将标志所内涵的理念与精神准确地传达出来，给观者留下强烈的视觉印象，从而强化标志的信息传达。

标志设计的最终目标，就是设计形式的简洁、明了与寓意的丰富、准确完美结合，它是作品成败的关键。

作者：尚蕾，文章来源与网络，如侵权请告知删除