优秀Logo设计技巧!特异构成

3060 2020-01-22

特异是对比的一种特有形式,也是平面构成中形式美的法则之一。特异在标志设计中的运用,能以强烈的视觉冲击力吸引人们的注意力,从而达到识别企业形象、传播产品信息的目的。


特异标志是一种大众传播符号,结构严谨、概括洗练、言简意赅,每一部分都有特定的含义,常常是一笔多用、一形多义、结构精简、特征突出,这种少而精的形式语言,构成了现代标志特殊的艺术魅力。


所谓“特异构成”是指在有规律的基本形中寻求一种突破变化的构成形式。在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异,以突破某种较为规范的单调的构成形式。


特异构成的因素有形状、大小、位置、方向及色彩等,局部变化的比例不能变化过大,否则会影响整体与局部变化的对比效果,它能在标志设计中收到以小见大、以少胜多的效果。


特异依赖于秩序而存在,必须具有大多数的秩序关系,才能衬托出少数或极小部分的特异。特异的目的在于突出焦点,打破单调重复的画面。在标志设计中采用特异构成的手法,是为了突出主题,形成强烈的视觉冲击力。


特异构成标志在有秩序的关系里,有意违反秩序,使少数个别的要素显得突出,以打破规律性,在标志设计中运用特异的方法有以下几点:



在许多重复或近似的基本形中,出现一小部分特异的形状,以形成差异对比,成为标志上的视觉焦点。



在相同的基本形的构成中,只在大小上做些特异的对比。但应注意基本形在大小上的特异要适中,不要对比太悬殊或太接近。



在同类色彩构成中,加进某些色彩对比成分,以打破单调。以色彩进行变化来形成色彩突变的视觉效果。



大多数基本形是有秩序地排列的,在方向上一致,少数基本形在方向上有所变化,以形成特异效果。



在相同的肌理质感中,造成不同的肌理变化和对比。



规律性的骨骼有小部分发生变化,形成新的规律,并与原有规律保持有机联系。总之,特异表现方法是多种多样的,很多情况下每种方法不仅可以单独运用,也可以综合运用。



1、三洋电器标志。该标志充分发挥了平面构成要素中线、面的优势,相辅相成、互为映衬。在整体标志设计中,对比手法的应用尤为精彩,其线面的对比、动静的对比、虚实的对比、使得标志醒目突出,富于生机和活力,具有很强的识别性。


2、苹果标志。该标志以苹果为形象。苹果在希腊神话中,是智慧的象征,现在引申为科技的未知领域。在设计手法上采用形状特异手法,完整的苹果咬去一口,形象地表达了苹果公司大胆开拓精神的寓意,探索未知领域的理想。不完整的形象更能令人识别和记忆。


3、新浪标志。该标志采用形状特异、色彩特异和肌理特异对比的综合手法,以简洁、活泼的眼睛造型为设计要整体形象,代表新浪放眼看天下的意念,该标志还具有现代感和很强的视觉冲击力,特异手法的运用对标志起到了画龙点睛的作用。


4、中央电视台CCTV标志。公众熟悉的台标经过演变,现在更加简洁、明快、一目了然,它同样采用色彩上特异的手法,使得标志具有很强的时代感,标志中红色的出现增强了视觉冲击力,使整个标志图形在色彩上有了新的突破,也增加了生气,充分展现奋进、向上的理念。


总之,特异构成在标志设计中的运用,能打破一般的构成格式,使标志在形式上产生新的突破,既形象生动,又协调一致;既具有理性的逻辑又具有感性的视觉效果。


分享
热门推荐
HOT RECOMMENDED