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本期库客 COOSIR | 袁泽铭：产品情绪规划师，从普通市民到英国女王，都佩戴他的设计

• “我有一个理想还没有实现。

• 我身边用的所有东西都是我自己做的，我穿的衣服、鞋子、我用的所有物品。”

他可能是世界上 设计奥运会徽章最多的人

伦敦奥运会徽章类特许商品设计总监

北京奥运会和伦敦奥运会，几千枚徽章设计都是他做。

北京奥运会还没开始的时候，全球42家知名企业就开始竞标伦敦奥运会。袁泽铭带领团队竞标第一名，为伦敦奥运会设计了2012款徽章。

从普通市民到英国女王，都佩戴他的设计。

为盲人设计的徽章，盲文代表含义：2012

画画对他来说

是一种条件反射

一个手绘形象要画上百遍

他从小就喜欢画画，家里的墙上本子上书上该画不该画的地方，都被画满了。绘画对他来说是一种条件反射，像是日记一般的存在。

在清华美院时，进入到十年才招一届的书籍装帧专业。从造纸开始，在原始阶段就融入更多的创意，编织进去树叶的纤维，彩色的毛线。在自己做的纸上画插图，再把这些插图装帧成一本书。这段学习经历让他对绘画和设计有了更多的想象力。

直到现在，袁泽铭一直保有着每天画画的习惯，为了画某个手绘形象，会通宵几个晚上，在纸上一画就是成百上千个。即使在对初稿已经很满意的情况下，他也坚持至少画10版以上才能停笔。

从幼儿园时期就喜欢观察动物

在幼儿园时期袁泽铭就对动物的观察异常敏感，他从动物世界观察到鲨鱼的尾巴是上下结构，在水中游动时会左右摆尾，而海豚的尾巴却是左右结构。当小朋友们都用橡皮泥捏一朵红花一片绿叶的时候，他就开始把不同颜色的橡皮泥融合成灰色，捏出了一只海豚，和一只鲨鱼。

随手画一张关于马的插画，是用直线串联的随笔。刚好是马年，他就萌生了把插画做成产品的想法，用折面的金属制作马身，用建材市场买回的鹅卵石做成底座。送给在世界各地的朋友们，在不同的经纬度都留下了这匹“马”的身影。

袁泽铭大学时期每两周都要去一趟北京动物园，看一看“尼奥尔”——一头雄性低地大猩猩，是西班牙赠给中国的“国礼动物”。

他喜欢灵长类动物，也画了很多。很多灵长类动物和人类有极其相近的情绪，忧伤、孤独、害羞。但是它们没有办法和人类进行语言沟通，它们的面部表情也经常会被人误会。它们开心笑的时候会被人们误解为狰狞；有时候在愤怒前的爆发和隐忍，却让人觉着很平和。这种微妙又无法被打破的距离感很让袁泽铭着迷。

将尼奥尔画成插画，印在衣服上。

设计就是心理学 产品情绪规划师

“不同设计师有不同的逻辑。

有的设计师是为了识别速度快，比如高速公路上的指示牌，颜色对比和字体密度特别讲究。有的设计师是为了环保，用很多的环保材料。

我是为了产品情绪规划。”

以他的幽默方式表达价值

“如果能有更多的人认可我认可的幽默方式和价值观，我就认为这是成功的。幽默方式不是开玩笑的方式，是面对这个世界的姿态。无论是个很严肃的人或是很雅痞的人，这两种都可以是我的幽默方式。”袁泽铭以他的幽默方式和价值观，创建了个人品牌——THEGUY。

很多人问，为什么不在香港或者英国注册品牌，他都回答：THEGUY就是一个很坦然的中国设计师品牌，而且要做到世界顶级的中国品牌。这个顶级不是指的规模，而是它的高度和姿态，它幽默的方式。

原来的人们缺乏安全感，安全感来自于心里的暗示。这个时代的人们需要的是与众不同的存在感，越来越多的设计师品牌或大牌联名设计师的品牌，都可以把各种审美情绪做的很细分。 每个人的社会属性是不一样的，虽然它们可能完全截然不同，一个人在不同的身份下需要不同的配饰，不同的装束，也是为了呼应人的多面情绪。

专注于清晰表达情绪的设计

THEGUY所衍生出的单品是非常好的礼物选择，能够清晰的表达人们送礼过程中的情绪和目的。他一直认定大猩猩是他的守护神，也代表了他的个人人设。所以也把身边的朋友认定为大猩猩。这个丝巾就代表了送给好朋友的丝巾，属于友情系列。还有一个图案是扑克牌“KING”那张，代表是国王的意思，意为——lucky king，用猩猩的脸替代国王的脸，代表着祝福好运。还有大象图案代表了招财；狐狸图案代表了招桃花等等......

THEGUY的腕表系列也和袁泽铭喜欢的猿息息相关，表盘是猿瞳孔的演化，表枕是一只可爱的黑猩猩。这只腕表的分量有200多克重，它的分量感能带来的刚刚好的安全感。

“不仅仅是视觉，重量、声音、阻尼感都会给人心理暗示，这是一个设计师必须要关注到的。”一个好的徽章设计肯定不是轻易就能得来，这个时候，好的徽章设计网站显得十分重要，小威logo，你值得拥有！