查漏补缺！解析广告图形设计基本概念

图形是平面广告的构成要素之一，它对于加速广告信息的传播有非常重要的作用，优秀的图形设计可以提高广告效应，促进商品销售。

广告主题是抽象的概念，要使观者容易理解和接受，必须通过图形将抽象的概念形象化、具体化。广告图形运用形状、黑白、大小、虚实、色彩等因素，来刺激观者的感官，从而达到吸引眼球的目的。

那么，优秀广告图形衡量标准是什么呢？自我省视图形的几项问题：可否包含引人入胜的故事？可否让图形具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？

①两歧图形，使背景和图形交替出现，使其成为有意义的整体。

②异空间图形，利用二维空间塑造三维空间，构成空间上矛盾关系。

③恒常性图形。当知觉对象的物理特性发生变化时 , 知觉形象并不发生相应变化，这种知觉的稳定性和不变性叫恒常性。例如：生活中一杯酒无论怎样倾斜，杯中的酒永远是一个水平面。

④视角指定，以特定的观察角度，引发意想不到的特质现象。

⑤闭合图形，利用形态的心理闭合效果所构成的图形。

⑥异质图形。在原有物质特性的前提下改变其形态特点 , 在不可能中形成同构，是物态相似因素之间形成的图形, 这种相似可以是视觉上的、心理上的、也可以是经验及知识上的相似。

图形是平面广告画面中的主要构成元素，它包括商标、画面轮廓线和插图等元素。

商标是平面广告的眼睛，也是构成整幅图像画面的重要元素，它是商品一诞生就有的，它可以塑造商品或企业的形象，是商品与企业最有效、最可靠的象征。商标具有指导人们购买、开拓市场、巩固市场的作用，例如：海尔、联想、耐克等知名商标。

在设计商标时应该考虑：

①简单明了。商标中数字商标、单字商标、字商标都很常见，例如：999胃泰、世界名牌如可口可乐等易识别、易记，给人们留下深刻的印象。

②识别性 。企业设计商标时，总会想到风景名胜、名人、动植物等众所周知的象征物，用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。

③独特性。商标作为产品的标志、企业的脸面，在强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。

④考虑国际化。商标设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化状况及喜好禁忌。

⑤考虑延伸性。商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的“系统工程”。

轮廓线是平面广告设计中画面边缘的线框，它的作用是使广告画面有一个单独的空间，以控制人们观察的视觉范围，它可以将人们的视线移到广告主题，还可避免画面以外视觉信息的干扰，同时可以增加广告画面的感染力。

在一系列平面广告设计中，设计师通常采用统一的个性化轮廓线 , 来加强广告画面的延续性印象。当然，轮廓线要根据整体平面广告的设计来确定，不恰当的使用会喧宾夺主，影响平面广告设计中的图形与文案的表现。

插图利用能够视觉艺术语言进行信息的传播，它具有形象、具体和直接等特性，是一种通俗易懂的表达方式，插图所表现的内容必须紧紧围绕广告的主题，突出所表述商品的个性信息。

广告插图设计的基本要求：具备简洁单纯的视觉效果、勇于创新、生动有趣、有针对性，根据商品内容来选择广告对象 , 针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可能性、符合广告主题、有可信性。

①写实。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节，让观者获得真实的感受，引起心理上的共鸣，促使他们采取购买行动。

②夸张。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点。

③对比。运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。

④比喻。把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使观者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。

⑤抒情。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，制造一种情绪或气氛，让观者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣。

⑥悬念。利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法 , 使观者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。

⑦推荐。为了加强广告的说服力，采用名人或使用者来推荐产品的手法，往往能取得意料之外的效果。

广告图形设计，依据图形设计的基本理论，不能一味追求新奇、怪异和荒诞的图形，使用通俗易懂、简洁明快的图形设计有时也可以达到同样强烈的视觉冲击力。