企业为什么要换LOGO？

就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的Logo更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。因此，从Logo变化你也可以看到一个公司的成长过程，从中你还是可以发现一些有意思的东西。

为了国际化

韵达

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韵达在成立16年之际更换了包括Logo在内的视觉设计。由原来的音译Yunda换成了一个“达”字的图形符号，原来的红色换成了黑色。这次设计是由本土公司“形而上设计联盟”完成的。据说，继续用黄色为主基调是因为这寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色代表“自我的严格要求和对专业、安全的严肃态度”。

总的来说，新Logo看上去洋气多了，将汉字“达”演变为国际通识的图形符号。走向国际舞台，也是这家1999年成立的速递公司本次更标的诉求。他们也在2014年再次提出国际化战略并开始运营纽约中心。

乐视

1月12日，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新Logo。在这个Logo中原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个LE叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用LeTV来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了LeEco，借以指代生态圈。

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在2016年度CES大会上，乐视与法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念车FFZero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在Instagram上推出广告，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换Logo的原因：国际化。

万科

万科在2015年5月米兰世博会上公布了自己的新Logo。万科上一代Logo由4个字母“V”组成方块(被网友戏称“麻将桌”)。而新的Logo将以英文简称“vanke”代替，公司的口号也从“让建筑赞美生命”变为“赞美生命共筑城市”。从2015年5月1日起正式启用。

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万科方面称，采用无图形、中英文字为主的设计，主要是与国际主流设计接轨，体现公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。新标设计者为著名设计师韩家英先生。　　

为了年轻化

上海家化

我们之前报道过上海家化换Logo赶潮流的事儿。在经历了并购和管理层波动之环，2015年8月，上海家化宣布启用全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识，还宣布将以集团整体方式进驻淘宝天猫平台。同时，旗下品牌佰草集、高夫、美加净、家安、茶颜等品牌发布了多款2015秋季新品，年轻化成为一大看点。

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新旧标志的对比中我们发现，之前Logo中的粉色基调消失了，家化方面表示，这是因为他们希望从以前主打女性消费者，变成一个能覆盖各类消费者需求的形象。另外，原来繁复的椭圆形内含丝带线条的图案也变成了英文简称，虽然牺牲了辨识度，这种简约的风格倒是和国际一线大牌的风格很接近。Logo、新口号和新产品和拓宽电商渠道，突显了家化主动迎接市场变化的姿态。

为了转型

罗技

罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在2015年7月换了Logo。去掉了原来的眼球图案，字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。

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随着PC配件业务的下滑，罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从“Logitech”改名成了“Logi”，新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的PC配件、游戏手柄和音响都还保留了Logitech名称。

这也是罗技第一次雇佣首席设计官(Chief Design Officer)。罗技的CEO对Wired说，他们的目标是成为一家设计公司。

为了拓展业务

滴滴

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2015年9月，滴滴打车把自家Logo甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”，还想要做成连接线下的互联网服务平台。滴滴打车变成了“滴滴出行”，Logo也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。

关于这个logo，在发布之后被质疑有模仿Uber的嫌疑，也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看，的确是几乎一样呢。

链家

6月30日，链家地产正式更名为“链家”，同时启用全新Logo。他们还拿出了一个战略：打造一个国内领先的万亿级房产O2O平台。这也是为什么他们去掉了“地产”二字的原因。

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和旧标示比，新标志感觉更轻快一点，因为颜色较浅、饱和度更低。但是少了一点点层次感。新标识采用中英文字为主的设计，并没有图形。“LIANJIA”与“链家”之间有个圆点，据说是“象征连接，整合线上平台将线下业务”。难道用了“.com”里的“.”就是“互联网+”的意思吗?

苏宁易购

自2013年，苏宁电器改名苏宁云商之后，它就一直在扩展线上业务。2015年4月，苏宁的O2O零售公司苏宁易购更新了Logo。它放弃了以往的黄蓝色音译加名字的方式，增加了一个小狮子形象，并变为黑白黄三色。

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苏宁方面称，新的Logo中狮子的嘴部是一朵云的形状，表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外，Suning.com的域名也从大小写混合变成了全小写，视觉上更平衡。全新Logo将在网上商城与实体门店中使用，而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一，线下门店将全部使用苏宁易购品牌。

魅族

在使用了旧Logo12年之后，魅族于2015年9月23日的旗舰机Pro 5的发布会上公布了新Logo。

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新Logo由魅族和知名设计团队MetaDesign合作。“Uplifting”的概念展现在新品形象系统的各个方面。新Logo更简洁，采用无衬线字体，去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新Logo时称：“过去的Logo粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一个有温度的设计，所以它变得更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。”这大概就是黄章所说的“如明镜一般平静稳定”的感觉吧。

引入阿里投资以后，魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略，试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌Pro，试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换Logo，也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌，而不是低端机的代名词。

华润万家

华润万家是央企华润集团旗下的零售连锁企业。2015年2月华润万家发布了新Logo。原来的“太阳花”Logo更换为通体红色的类六角星图案，整体感觉简洁和喜庆。他们自己对Logo的解读是“动感十足，既能呈现出符合时代、国际特征的风格，又可调动受众最直接的视觉联想”。

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这是华润万家在2014年收购乐购(Tesco)中国区业务之后的变脸，大概跟华润万家发力电子商务和便利店业务有关。

公司业务和结构的改变

Google X

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Google X是专注于研究前瞻项目的“神秘部门”，到目前为止成立5年了。如今随着Google-X独立成为Alphabet的子公司，它在Alphabet集团中的位置也有所变化：改名为X换上了新Logo，重新定位为Alphabet的孵化器，也开始重视项目的可行性。

Google Venture

在Alphabet成立之后，Google-Venture谷歌风投也把自己的Logo也作出更改。和Google五颜六色的Logo不同，谷歌风投的Logo更冷峻，有点极简的风格。Wired评价说和谷歌去掉衬线，变得更平易近人相比，谷歌风投的Logo凸显了自己的先锋感。嗯，这本来就是个投资初创企业的子公司嘛。

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这个Logo是谷歌自己的设计公司设计的。新Logo公开后，网友和媒体的反应都很好，还有人说这是谷歌历史上最好看的Logo。他们还重新设计了网站。把字母V的斜杠这个元素运用到网站和图标里。

为了显得专业

美即面膜

2015年5月18日，美即面膜发布了全新Logo，这个新Logo是由无印良品的艺术总监原研哉亲自操刀设计，融合了他的简约美学设计理念。

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美即的新Logo在原来的基础上变换了字体，美即的两个英文字母缩写依然得以突出强化。不同的是，“mG”字母组合变成了纯小写“mg”，原来较为纤细的字体，这次变粗，在视觉上更为显眼。另外，原标志的“美即”之后加上了“面膜”二字。这一细节透露出欧莱雅集团对美即品牌未来的期待——专注面膜细分领域。完成收购之后，欧莱雅与美即成立了面膜专研中心，推出了针对25岁以上成熟肌肤的“原生润”系列面膜。美即原产品线也通过欧莱雅的技术得到了品质升级。

培生集团

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在华主要业务为华尔街英语和环球教育的英国培生集团也改Logo了。

这个新的Logo由一个感叹号和一个问号组成的字母“P”，反映学习的激情和好奇心。在剥离了媒体业务，100%专注于教育之后，他们表示：“需要一个清晰的品牌形象来展示我们帮助人类学习进步的愿景。这个新的标识要基于品牌200年的历史，同时适应未来——在互联网上能够灵活地显示。”但在品牌名称上，培生仍然保留了衬线字体。目前，培生中国的网站还没有开始使用这个标志。你可以在这里看到培生换Logo的更多细节。

为了更简约

谷歌

你一定还记得去年9月1日，Google发布新Logo的事。新Logo的字体变化较大，变成了无衬线字体，整体更圆润。

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Google官方的解释是去掉衬线方便人们在不同终端识别Logo。以前，人们只能通过电脑访问Google。如今，人们一天之内会通过各种不同的平台、应用和设备来使用Google的产品：手机、电视、手表、汽车仪表盘等，因此需要更加干净利落的字体。

Google创始人及CEO Larry Page也在宣布Google重组为新公司Alphabet时说，想要重新开始，找回一种孩童般的天真。

联想

2015年4月15日，联想在全球誓师大会发布全新的Logo。全新Logo是在2003版基础上修改而来，抛弃了已沿用十二年的斜体设计。联想官方称这样的设计更加人性化，表现了他们看重用户体验的宗旨。为他们设计Logo的是Saatchi&Saatchi的纽约办公室。

无论墙内墙外，大家表达的意见出奇地一致：这个Logo太平淡了吧。几乎没有什么特色。也有人吐槽说字体和整体风格太像Buzzfeed。

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Mini Cooper

新版本的Logo沿用了MINI自20世纪80年代以来的双翼符号，做了扁平化的处理，并简化成了黑白配色。扁平后的图表将应用于所有屏幕与纸质的露出位置，而车身上的Logo则将继续使用原来的立体版本。

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宝马的董事会成员Peter-Schwarzenbauer表示：“这个标志是在做减法，它让MINI本身变得更加容易被识别。”MINI同时还宣布加入宝马的汽车共享计划。有人评论说，没有了金属光泽，MINI的标志显得平淡无奇。还有网友人说MINI的标志字体太轻太细，外层的圆圈和翅膀太重太粗，不太匀称。另外，Minicooper的其他视觉呈现上将开始使用一种新的衬线字体Catalog Black。

为了显得更成熟

尊尼获加(Johnnie Walker)

大概是为数不多的逆“简约化”之流的品牌?

这个历史悠久的威士忌品牌进入中国已经十余年了，他们的那句广告词“Keep-Walking”深入人心。他们在2015年4月时升级了Logo。

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那个行走的绅士小哥跟之前比形象变得细致多了。原来一版(于1996年开始使用)的标志中你是看不到他的脸部细节的，现在脸部不仅有大致的轮廓和阴影，甚至还能稍稍看出他上扬的嘴角。原来的图案中看不清左手，新的Logo中能看清左手在压帽子。

“尊尼获加”小人的演变历程还是挺有趣的，从细节丰富变简约。但是最新的进展中细节居然增多了。不过舍弃掉旧版的花体字设计，而选用更加看上去更加稳重的字体，总觉得少了点潇洒气质呢。　　

就是想换个颜色吧

必应(Bing)

前几天，微软的搜索引擎必应(Bing)也改Logo了。换了颜色，还把首字母B大写了(好像更正式一点)。新Logo将在windows终端上陆续开始使用。

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微软说把颜色由黄色改成绿色，是因为绿色比黄色更显眼(你确定?)。微软推出四色Logo时，曾这样解释：蓝色代表Windows、红色代表Office、绿色代表Xbox、黄色代表Bing。现在Bing也换上了绿装，那又该怎样来解释呢?

目前Bing在搜索引擎这一类别中占21%的份额，而谷歌的份额高达64%。Bing仍然不是谷歌的对手，但是值得高兴的是，在2015年Bing终于开始盈利了。

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责任编辑 / 小柯