没有我做不到的设计：日本顶尖设计师德田祐司

　　德田认为：人类之所以能快速迈入新时代，是因为交流方式的进步，让人与人可以不再受地域的限制而轻松地联系在一起，这样彼此的智慧就得到了共通与活用，从而能共同完成一个又一个新的创意。由此可见交流是促进人类进化必不可少的，而设计能让人们更快更好地交流。所以，设计是能让所有事物变得更好的一种「积极的方式」。

　　「积极」这个词是德田祐司常挂在嘴边的。他常说自己的性格并不那么悲观，他的根源是积极的。特别是在设计时，德田会想象将来会出现什么新的商品和服务，以及如何与它们沟通，因此设计本身将变为积极的，设计将是一个让世界变得更美好的工具。

　　德田祐司的成名包装作品——「iIohas 矿泉水」就诞生于积极思考。iIohas 矿泉水的产品名称来自于它的取水地点，也就是说产地名称等于产品名称。这么做的目的是为了以宣扬取水地的优秀自然环境为卖点，仿佛就是品牌在与消费者交流：「我们的水质好，买就完事了」那么，问题来了。

　　日本的矿泉水源取自全国各地，自然条件绝佳的取水地非常多，所以突出取水地的策略很难让品牌产品获得优势。因此想要在矿泉水市场上取得更好的成绩，必须做到和其他各种品牌不一样的交流方式。这就是摆在德田面前的第一个难题：如何改变这种矿泉水设计的「游戏规则」呢?德田祐司转而开始关注新的消费意识，他试图从中找到新的发现，并依此做出不同以往的矿泉水设计。

　　在制作概念和营销研究的阶段时，德田发现：有 90% 的日本国民都有了积极的环保意识，但其中真正付出环保行动的国民却只占 10%。

　　通过分析和讨论，德田祐司采用了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。在日本，生产出 500ml 塑料瓶子一般要用到 20 毫克原油，而德田祐司的环保瓶只需要用 12~13 毫克原油。环保瓶更柔软也更薄，它的重量只有普通塑料瓶的 60%，还可以被拧在一起，在垃圾回收时节省更多的空间。

　　这样，就产生了新的「交流」了：任何人都可以通过在饮用后拧扁和回收塑料瓶，轻松参与环保活动。德田的设计概念「选择、饮用、挤压，然后改变世界。」也同时成为了广告语的副本，虽然有些中二气息，但还真的有点酷呢。消费者可以通过自己的选择确确实实地减轻环保的负担。从这个意义上讲，「设计师」它就是一个非常面向未来、积极思考的职业。

　　源自「翻译」魅力的设计

　　德田祐司的设计，总能够瞬间传达产品和品牌的基本魅力。那么，他的秘密究竟在哪里呢?答案就是「翻译」。

　　如何理解「翻译」呢?简单点讲就是更好地传达需求。让接受方正确地理解来自传播方的消息，并感受其中的魅力，这是非常重要的。举个例子，日本的长野县阿奇村，是公认的最佳观星地之一，被称为「日本的第一个星空」。可在出名之前，一直以「最黑暗的村庄」为宣传，根本无人问津，直到它被重新翻译成「星星最美丽的村庄」。

　　在设计中同样也是如此。在分析需求的时候，德田总会习惯性的思考：过着什么样的生活的人会购买所经手的产品呢?更具体一些，想象一下亲戚中的某人，或是某个朋友会不会就是受众，这会让你更加接近产品的受众群体。这样，就可以把需求「翻译」成受众真正喜欢的样子。

　　总之，作为设计师，如果把制造商(甲方)特别关注的点直接传达给世界，这样做是不对的。在将设计语言可视化之前，需要先仔细检查产品或品牌的「吸引力是什么」，然后翻译为「什么样的人认为这很有吸引力」，到了这一步，就可以把思考的结果转化为视觉上的颜色或者形状等等。体现设计之前的「翻译」工作是一个不可忽视的重点。

　　视觉效果的力量

　　德田认为视觉效果是重要的沟通工具之一。他喜欢音乐和文字，也喜欢动态的视频。

　　所以，在工作中德田总会利用各种媒体形式来顺应各种需要，特别是在设计中更是如此，这样往往就能「一下子吸引住人」。对于他来说，所谓的「瞬间捕捉」一定是非视觉效果莫属的，这就不是文字可以轻易做到的。

　　设计也是一种情感工具，我们可以通过视觉，将企业家和经营者的想法、理念等，以情感的方式准确地传达给对方。

　　获得奖项

　　IF Design Award

　　ADC Awards

　　German Design Award

　　Red Dot Award Communication Design

　　Japan Package Design Awards

　　European Product Design Award

　　JAGDA

　　Topawards Asia

　　Pentawards

　　获得奖太多了，随意截取了一些。