innisfree悦诗风吟换LOGO了!

2848 2020-03-31

说起“innisfree悦诗风吟”这个品牌

大家一定都很熟悉

就连大大君我一个不用护肤品的糙汉纸

在街上也经常留意到这个来自韩国的美妆品牌

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然而就在昨天晚上

悦诗风吟在官微上宣布

换LOGO了!


又一个走简洁化趋势的LOGO新鲜出炉

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先看一下官方给出LOGO释义


悦诗风吟的新LOGO,没有了复杂图形,更加简洁直观;使用灵感取自象征着济州自然纯净的香榧森林的悦诗风吟绿(墨绿色调),为顾客传达着健康与美丽的愿望。


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如官方所说,新LOGO简化成纯文字形式

品牌色调整成更深的墨绿色调

加深之后更有镇静力和亲和感


而字形在以前字体的基础上稍微加粗

字母“f”的叶子元素被去掉

字体上半部分的向左衬线变小

下半部分添加了向右的衬线

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这是一个典型的LOGO简化

从图形+文字变成纯文字

以及字体加粗

都是如今LOGO变化的大趋势


不过也难怪悦诗风吟会这么做

毕竟它们的旧LOGO

应该是大大君见过最复杂的图形之一了

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而且这个超级复杂的LOGO

还“藏”了很多小细节在里面


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严格来讲,这样冗杂的表达方式

在现在看来已经有点过时了

以至于在后期,悦诗风吟在实际应用时

也只提炼出文字LOGO来使用


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不过这个文字LOGO还是很能打的

将字母“f”变形作叶子是点睛之笔

给消费者留下深刻印象

是一个极其成功的记忆点


所以新LOGO公布之后

部分网友一时还接受无能

觉得字体过于简单,没有了辨识度

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不过也有一部分人觉得

新LOGO变得简单大气

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新LOGO应用在产品海报上

是这样的

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也许是因为品牌色相差不大的缘故

新LOGO和海报、以及品牌的本身调性

还是很契合的,并没有什么违和感

这都是有赖于悦诗风吟对品牌色运用十分到位


大大君之前还问过公司里的女同事

她们对于悦诗风吟最深印象就是

绿色+李敏镐偶吧

(当然,这两者并没有什么直接关系

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悦诗风吟本身崇尚自然主义和环保主义

所以绿色的植物LOGO直接体现品牌定位

同时,围绕“植物”概念的视觉锤设置

很聪明地打造了独一无二的记忆点


比如说每家门店中必定会设置的

大片植物墙

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再加上门店设计中的原木和绿植元素

形成品牌的独特视觉系统

非常具有辨识度

进一步将品牌理念通过视觉植入心智

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不过除了“绿得显眼”之外

悦诗风吟在设计上表现得非常聪明


一面在门店设计上形成“植物”视觉锤

但产品海报设计却抽身出来

采用美妆界非常流行的“质感型”海报

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这种“质感型”的海报注重画面简洁干净

除了产品主体之外

基本不设置其他装饰元素

多以撞色、或带有纹路质感的纯色作为背景

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产品分布在不同位置形成视觉平衡

还在背景上“试色”

展现产品的颜色和质感

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在品牌的视觉系统设计之外

这个来自韩国的美妆品牌

在中国也加入到跨界营销的行列中

很会玩了


比如说,跟网易云音乐

联合推出音乐面膜

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将网易云音乐的播放器页面

作为包装设计

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还同时推出了线下咖啡店

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既保留了悦诗风吟原木+植物的设计风格

又加入了网易云音乐的元素

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再之前还联合Nine Percent

推出环保手帕

采用了彩色插画风格设计

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红、蓝、绿三种主题插画

以大量的相近色块相撞

统一以少量黄色做点缀

很有青春时尚的感觉

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评语:

先不说悦诗风吟的新LOGO如何,如果说这个品牌的设计满满都是“心机”的话,那么最近的一系列联名动作,就是在展现它的“求生欲”了。十多年前,韩妆品牌随着韩流盛行流入中国,很多人为之疯狂,甚至点燃了“代购”行业。但到了现在消费升级之后,人们更青睐于价格高但更有质感的欧美大牌,同时国产化妆品以“国货之光”的姿态迅速崛起,以高性价比占领市场。韩妆成为青黄不接的鸡肋状态,因此不得不调整战略,以营销层面去迎合中国消费者。再加上之前的“限韩令”,在无形中影响了人们对“韩国血统”的品牌的观感。不过,设计无国界,我们就带着单纯欣赏和讨论设计的心,就好了哈~


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