如何看作品之英文LOGO

Logo设计应该是每位平面设计师都接触过的设计类别，设计logo是一件很有趣的事情，看上去似乎还很简单，所以很多不是设计师的人，特别是初创公司的老板，都爱折腾一下。其实想要设计一个专业的logo并非易事，同样是简单的图形、简单的几个字，细看你就会发现，专业与非专业之间真的有很大差别。所以，我们需要看大量优秀、专业的作品，与它们比较、向它们学习。

互联网上优秀的logo非常多，但有很大一部分是英文logo，由于存在文化和语言差异，很多人会觉得看不出个所以然来，特别是文字部分，所以今天葱爷来带着大家一起品品几个优秀的英文Logo。

- 01 -

1.该Logo的设计形式是最常见的一种形式，即以品牌的首字母作为图形设计元素，再在其中融合与品牌相关的元素，这种做法的好处是与品牌的关联性比较强。

2.即便我们不知道该品牌，但是一看这个Logo就能知道他是一个科技行业的Logo，这说明它在把行业属性视觉化这一方面做的很到位，原因在于：

①logo图形和标准字都很简洁，字体为无衬线字体；②logo图形使用了色块叠印的技法，并以此呈现出点到点连接的感觉；

③主色调为高饱和度的蓝、红、紫色；以上这些都是科技行业的特点。

3.虽然logo图形用了大写字母，但品牌名称用了小写，小写的英文更具亲和力，可以一定程度上削弱科技行业给人冷冰冰的感觉。

- 02 -

1.上图为花旗集团的logo，该logo的形式就是现在越来越流行的文图结合型logo，即没有单独的logo图形，而是把图形融合在品牌名称中。这种形式的好处在于既能最大化展现品牌名称，又比纯文字型logo更有识别性和记忆点，特别适合初创品牌。

2.该logo的字母为：citi，设计师省去了两个“i”字母上的点，取而代之的是一道形式彩虹的红色弧线，而这道弧线与字母“t”刚好组成了一把保护伞的图形、这一寓意与银行的行业属性也十分贴合。

3.设计师为什么没把红色弧线处理成如下这样呢？这样直接取代两个字母“i”上的点不是更好吗？

其实对比之下我们就会发现，上图版本中的“保护伞”太小了一点，而且如果弧线的两个端点刚好对着“i”,那么整个图形更像一个拱门，而且很拘束、很小气。所以做Logo太讲规范、讲逻辑、讲对齐，很多时候反而不好。

- 03 -

1.上图为美国知名食品公司家乐氏的logo，这是一款典型的手写风格商标，手写英文logo通常会使用小写，因为小写的英文结构更复杂，且不同字母之间高矮不同，更适合手写体的发挥。这类手写风格的商标很有亲和力，且很醒目，常用于食品行业。

2.该字体的笔画很粗，但并不是一层不变，而是有明显的粗细变化，设计这种字体时，向外的笔画通常会拉得夸张一点，比如字母“K”，因为这么做可以增加logo的张力，笔画太收敛的话会显得很小气。如果把这种字体转化成中文的话，大概是这种感觉：

 

3.设计手写商标有几个关键点需要注意：

①笔画要自然、线条要流畅，感觉像一气呵成写出来的一样；

②.既要保持单个文字的平衡，也要保持整体的平衡，通常是两头的文字大，中间的文字小；

③整体的轮廓要有起伏、错落，太过平均的话会缺少手写字体的豪放。

- 04 -

1.很多logo设计喜欢以动物为原型，这款logo就是以狮子作为原型来设计的，此类Logo不仅要准确刻画出动物的形态，同样也要经过高度概括和规范，使图像变得尽量简洁、美观、特别、易于应用。

2.该logo图形为正面的狮子头像，而且是一个左右对称的图形，对称型logo具有平衡、美观等优点，并且，该logo的外形刚好形成一个盾牌，呼应了安全软件的属性。

3.品牌名称的字体从风格和外形上都与logo图形形成了呼应，字体的笔画跟图形一样，粗犷而硬朗，而且好几个字母顶边都被处理成与图形顶边一样的弧度，所以以整个logo看起来十分统一、和谐。

- 05 -

1.该logo的排版比较特别，Logo图形排在品牌名称的正中间，这种形式很适合用于线下门店的门头设计，比较聚焦，且能最大化展示Logo。

2.Logo图形设计得十分简洁，但已经把鹿的特征刻画得十分明显，把鹿图形放在圆框内并做适当打破（局部冲出圆框），这是logo设计中很经典的一种技巧，可以使图像更聚焦、更有视觉冲击力。

3.设计师还用线条把logo上下都围了起来，增加了logo的整体性，也使整个logo看起来更精致、更高级。

4.品牌的主色调为香槟金和深蓝色，这两个颜色搭配在一起很有高级感，例如中高端牛奶品牌特仑苏的品牌主色也是这两个。
 

- 06 -

1.上图是典型的正负形Logo，正形是一朵云，负形是品牌名首字母“K”，正负形Logo的好处是可以保证在logo造型尽量简洁的情况下，使其赋予更丰富的含义，而且很有创意和设计感。不过设计这类logo时要注意，尽量保证正负形都能被受众快速识别出来。

2.设计师把正形的云分成三个色块，并依次填充成胡兰、蓝色和紫色，增加了视觉上的丰富性和层次感，且可以给logo赋予更多意义。而且，近似色搭配不会破坏Logo的整体感。

3.由于负形字母K的结构非常简单，所以logo的标准字用无衬线字体会比较适合，如果用衬线体和手写体，显然视觉上不协调。

4.图形和文字的比例并没有像很多logo那样，把图形拉得很大，而文字却比较小，这是因为图形本身很简洁、识别性很高，其次这么做可以强调更重要的品牌名称。

- 07 -

1.徽章形式的Logo最大特点就是给人感觉很专业，而且自带高级感，如果客户点需求是设计一款看起来比较高端的Logo，可以试试这个形式，很多咖啡品牌和一些高端食品品牌都会采用这一形式。

2.徽章型logo都会有一个主体，该logo的主体是一个老头，在以人物作为主体时，很多人会以为只要把人画好看就行了，其实logo中的人物与其说是画出来的，不如说是设计出来的，如果有人物原型作为参照，那么不仅要像，而且要将他的轮廓和特征进行高度概括，使图形达到既简单又不单薄的效果。

3.徽章型logo如果没细节，高级感和专业感都会很弱，该Logo的细节很丰富，人物用线条刻画得很细致，空白的地方也都用了线条进行填充，甚至连边框也用了线条装饰，这些方法在我们做徽章型logo时可以借鉴。
 

使用了以上这几种设计手法的Logo设计还有很多很多，葱爷给大家再分享一波：
 

一个优秀的logo设计师，最核心的能力的是能够用一个简单、独特的符号（图形或文字）来概括整个品牌，并能让这个符号很好的应用于实际传播中，这就不难解释为什么即使你有一个好的想法，也不一定能设计出一个好logo的原因，所以，如果你想成为一名优秀的设计师，还是得多看作品、多做练习。