起亚品牌或将启用新徽章设计，你还能认出来吗？

最近，起亚的首席设计师 Tom Kearns说，是时候重新对起亚的徽章标识设计了。

自1994年以来，起亚的标识一直没有变化。

起亚在过去20多年的时间里，从销售廉价的交通工具，到能够与本田、丰田、福特等公司在主流汽车市场上展开竞争，这一巨大的转变非常值得起亚重新树立品牌形象，设计自己新的徽章标识。

值得注意的是，在2019年日内瓦车展上，起亚的“Imagine ”概念车的前脸和尾翼吸引了很多人的眼球，人们猜测这很有可能成为起亚的下一代商标徽章。

起亚徽章标识的字体着实令人眼前一亮。起亚现在的徽章是没有任何特色的银色椭圆形单词“KIA”，而起亚概念车“Imagine”的商标则使用了一种很酷的，类似于美国宇航局(NASA)的字体。

由于“Imagine”的徽章没有选择汽车常见的椭圆形，其汽车造型与1994年推出的Sephia也没有明显的相似之处，因此这种新徽章更适合起亚旗下Telluride和Stinger等车型。

我们认为，起亚概念车“Imagine”的徽章是融现代、精美、高档和潮流为一体的化身，而且这个徽章几乎适用于任何现有的起亚产品。

需要特别注意的是，品牌通常不会完全摒弃自己原先的商标标识，然后再重新设计全新的商标。即便是对那些老品牌而言，品牌标志的细微改变也需要设计师们谨慎对待。

以凯迪拉克为例，该公司已经有100多年的历史了，但是它的商标标识只出现过几次变化，其中标志着它最大突破的仅仅是徽章上装饰性花环的消失。虽然在汽车行业，起亚还很年轻，但是如果起亚在商标上做出重大改变，也有可能让消费者感到困惑，使品牌认知度受到很大程度的影响。

然而，与那些仅以图案作为商标标志的品牌，例如以蓝白圆型为标志的宝马；以三叉星为标志的奔驰；以T型联锁环为标志的丰田，起亚的商标标志与它们不同的就是它以本身名字“KIA”作为其标志，这在一定程度上可以解决起亚因改变商标标志而引起的品牌认知度下降的问题。

对于一个汽车制造商来说，哪怕只是在一款概念车上改变了其标志性标识，也至少表明该公司正在考虑在其生产车型上改变标识。

起亚的新标识的理念是“冉冉升起的新星”，这与它的名字“KIA”非常契合，而新标识与原有的标识相比只是换了一个更好看的字体。所以，我们对起亚更换新标识设计的做法是非常看好的。